品牌竞争中的消费心理与应对策略

<正> 一、品牌与消费者心理 在商品流通过程中,商品的品牌往往是消费者识别商品的标志,也是使商品流通渠道顺畅的保证。因此,企业要充分了解消费者对商品的品牌心理,这对企业制定营销策略、促进商品流通,并使消费者对商品更满意都有着十分重要的现实意义。 (一)消费者的品牌意象 消费者的品牌意象,即一种品牌在消费者心中的印象以及加之于消费者的一切特性和信念。 在日常生活中,消费者自觉或不自觉地感受到各种各样促销活动的影响,由此可能会对特定品牌产生认识、评价和信念,尤其通过使用该产品,加深对该品牌的印象。在此基础上,个体的需要、期望、态度、价值观、情感等,很自然地投射到该商品上,形成消费者的品牌意象。例如,轿车中“红旗”品脾,使消费者联想到我国的开国领袖们、天安门或新华门,联想到民族工业、黑色的较长的车体、鲜艳的小红     

对浙江农村消费需求发展状况的剖析和思考

随着改革开放的不断深入,经济体制改革不断深化,经济主体多元化格局逐步形成,我省国民经济保持了持续快速健康发展的态势。但必须看到,作为拉动经济增长重要因素的消费需求相对不足的矛盾却逐步强化,特别是农村居民消费水平低下和农村消费市场不活跃已成为国民经济稳定发展所面对的重要问题。一、发展状况1、消费需求对经济增长的贡献率持续下降,其中尤以农村为甚。据国际货币基金组织统计,20世纪90年代以来,世界平均消费率达到70%以上的水平,我国基本保持在60%左右,而我省1990-2002年平均消费率仅为47.4%。具体从改革开放以来的20多年的发…     

西部农村家庭医疗保健消费影响的实证分析——以陕西为例

以陕西农村家庭调查数据为基础,本文使用基尼系数分解方法分析了我国西部农村家庭医疗保健消费支出对生活消费差距的影响.文章认为,低收入家庭医疗保健支出占生活消费支出的比例呈下降趋势.医疗保健对农村家庭是奢侈品,西部农村家庭医疗保健消费支出的不均等程度很高,增加医疗保健消费支出会扩大生活消费的基尼系数.建议在新型农村合作医疗制度建设中,充分重视西部地区低收人家庭的医疗保健需求,促进健康公平和农村社会和谐发展.     

大学生的消费特点及其引导

从解析当前大学生的消费特点入手,分析了大学生这一特殊社会群体在消费观念上的实用化和时尚化、消费过程的符号化、消费行为的个性化和模仿化、消费结构的多元化和分层化,进而提出针对性的引导措施,那就是要加强思想政治教育,树立正确的消费观,建立以学习为中心的消费理念,构建合理的消费结构和合理的消费方式,规范消费行为,倡导勤工助学。     

论体验型消费与企业的经营创新

体验型消费作为一种新的消费趋势，是体验经济时代的主导消费模式。与传统消费模式相比，体验型消费具有消费需求层次高、消费方式个性化、消费心理感性化和消费者与企业关系融合化的特征。它为企业的发展提供了机遇，但同时也对企业传统的经营模式提出了挑战。企业只有不断进行发展战略创新、竞争力创新、营销创新和文化创新，并重新定位自己的社会责任，才能应对体验型消费的挑战。     

当代中国大众文化先进内核的合理构建

同市场经济相伴而生的当代中国大众文化 ,已经成为我国社会生活的重要实践内容。大众文化在中国的普及有其合理之处 ,即先进性的一面 ,但大众文化尤如一把双刃剑 ,由于其自身的一些特性 ,也呈现出了诸多负面效应和低俗化倾向。努力发扬其先进因素 ,积极克服消极因素 ,以充实大众文化的先进内核 ,是建设中国特色大众文化的重要课题。     

试论我国决策体制的重新构造

一、决策体制的种类 决策体制一般分为三种类型:a)集中化决策;b)分散化决策;c)集中——分散一体化决策。所谓集中化决策,是指一切经济和社会决策主要由最高一层领导机构所决定的决策。例如,在实行计划经济的社会里,无论个人消费计划还是企业生产经营计划,主要由社会的管理者——政府行政部门所决定。分散化决策,指的是一切经济与生活决策主要由个人或     

投资、消费与英国工业革命

在英国工业革命前期，企业主充分利用自拥资金，建立以他们为核心的＂个人＂资本市场，为工业革命进行直接投资。与此同时，他们想方设法吸引掌握游资的社会各阶层改变投资方向，形成＂非正式＂的资本市场；加之银行和证券机构的逐步完善提高了金融机构的效率，全国性的银行网络出现了，它们成为这一时期间接投资的源泉。当时，消费以一种独特的方式为英国工业革命作出了自己的贡献。