中国户外广告业的运营现状与发展对策——以媒介生态种群论为切入视角

文章从中国户外广告业的运营现状入手,运用媒介生态学中种群论的相关知识,找出其中的资源、代理、资金方面的具体矛盾及问题,同时在此基础上总结出相关对策,由此找到了推动我国户外广告业运营的三大关键点:合理的资源利用、有效的代理规范以及积极的资金寻求.     

户外广告与城市形象的关系——以唐山市为例

城市经济的繁荣给户外广告的发展提供了物质基础和技术支持,户外广告的健康发展提升了城市的人文价值,凸显了城市地域身份和文化认同。户外广告和城市之间的和谐关系成了户外广告健康发展和城市形象提升的关键。     

毋忽视汉语言文字规范使用(之三) 外文店名谁来规范?

核心提示本刊在3月、4月期刊发了《毋忽视汉语言文字规范使用》系列报道——《商用汉字让人雾里看花》、《母语教学天平应翘起》之后,引发了读者广泛关注,不少读者来信来电反映,南昌市红谷滩新区万达广场内的商家招牌及商品名字单独使用外文现象非常严重。然而,通过本刊记者的仔细调查发现,这些违反《中华人民共和     

百灵时代借OOH广告创意大赛构建创意智库

现如今,传统媒体快速发展的同时,众多新媒体传播方式不断涌现。无论是户外广告、电视广告、互联网广告还是移动互联,所有的传播方式交织在一起进行融合,广告主的需求也在发生多样化,重视广告媒介的传播形式和广告发布回报率已成为最大诉求。而户外传媒集团百灵时代却能够不断的创新营销模式,在2012年通过主办首届OOH青年广告创意大赛顺利实现创意智库的构建,此举有效的对媒介形式进行了融合与升级,为客户提供更多样化的发布选择,同时突出了媒介投放的效果,积极的推动了品牌客户的成长。     

建立户外广告有偿使用空间资源制度

广告在现代商业营销策略中占有绝对重要的地位．现代人的生活中处处充斥着五花八门的广告．广告对人们的消费意愿进行着“引领”和“强制”。改革开放以来，随着经济的发展，我国的广告业也进入了空前繁荣的时期．并且在市场竞争机制的完善中发挥着不可替代的作用。特别是户外广告，它除了发挥促进生产与流通、联系生产与消费、引导社会时尚的基本功能外，还成为城市景观的重要组成部分．在一定程度上反映了城市的繁华程度、文明水平、品位高低和地域特色。     

户外广告——从公交站牌说起

公交车站牌的广告也许是老百姓最常见的户外广告之一,现在户外广告发展非常迅速,包括公交车站牌在内的户外广告成为企业宣传商品和服务的最有效的途径之一,这样的广告形式在今天不得不引起大家的注意。笔者从公交车站牌说起,分析了户外广告吸引受众注意力的要点,并分析了户外广告的优势所在,户外广告凭着自己的优势一定会大有发展的。     

户外广告塑造辽西沿海城市形象策略研究

户外广告是城市与人进行对话的一种方式,是塑造城市形象的重要手段。在发展沿海经济的同时,辽西沿海城市需要塑造良好优质的海滨城市形象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,浓缩式集中展现城市的特色和物质精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,是城市形象与文化的重要载体,它展现出城市的文化品位和商业价值,必将成为城市形象建设的重要组成部分。     

金六福的品牌“魔法”

不生产一滴酒的金六福,却像耐克一样经营出了一个品牌2004年年底,新年已经临近,北京、上海、广州等地的市民们一大早起来便惊奇地发现,金六福所有的户外广告全部换上了新装:春节回家,金六福酒。金六福换广告的速度惊人,金六福这些年来的发展速度也令人惊叹。诞生于1998年的金六福,尽管本身并不生产一滴酒,但只用了短短3年时间,到2001年就做到新锐白酒第一的规模;2003年,金六福销量达到18 亿元,2004年突破20亿元。     

平淡之处“品”功夫——对一则通告的评析

一、例文:通告根据市委、市政府关于迎接“七艺节”城市环境建设整治的统一部署,遵照《中华人民共和国城市规划法》《中华人民共和国广告法》《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规,决定于即日起对新建路(胜利路口至人民路口)及府横街已设置的户外广告、店名招牌进行集中整     

户外广告整顿：与民争利的“新政”

今年1月23日,广州市出台整治与规范户外广告的“新政”,授权广州市城管办管理户外广告的职权,对广告位使用权进行拍卖。2月18日,位于被称为亚洲最大综合性商场的广州市正佳广场的360平方米的户外LED广告屏幕,以5000万元成交。按照政府与业主4：6分成的规定,其中40％的收益即2000万元流入了政府的口袋。