少儿读物整合营销探析

近几年,我国少儿读物出版势头迅猛,2004年达到7989种,近1.8亿册,而该年少儿读物的销售总量却比上年锐减2.8亿册,销售金额亦减少11.4亿元。为什么会出现这种现象?首先是少儿读物出版普遍存在盲目性。除35家是专业少儿出版社,全国573家出版社中有130家出版社设有少儿读物编辑室,共523家涉足少儿读物的出版。这当中不乏不具备参与少儿读物出版竞争实力或自身优势并不在此的“抢蛋糕”出版社。其次是营销观念及营销手段滞后。出版社作出的少儿读物出版决策并非都以少儿读者的需要为出发点,倒是传统的发行观念依旧起着主导作用。出版社营销部门在…     

浅论少儿读物整合营销中的接触管理

我国少儿读物市场近几年蓬勃发展,与少儿读物有关的信息是非常丰富,信息传递的媒介也日渐多样化。少儿读物出版社要排除信息超载和媒介繁多所带来的干扰,及时、准确、有效地把少儿读物出版信息传递给消费者,有必要加强与消费者的接触,做好少儿读物整合营销中的接触管理,从而为企业创造出更多的效益,促进企业可持续发展。一、明确接触点。接触点即传播的信息与消费者接触的地方。在进行少儿读物整合营销的过程中,出版社可以通过下面几种接触点达到与消费者的沟通。首先是媒体接触点。出版社应该针对少儿读物的消费者群体特征,考虑选择哪些媒…     

房地产整合营销初探

为了适应房地产买方市场的形成,需要在房地产营销中引入新的营销理念,而整合营销理论的运用则为房地产营销创新提供了一个契机。同时整合营销的创新优势,以及房地产业在产品、市场、营销三个方面的特殊性也决定了实施房地产整合营销的必要性。而另一方面,只有把握好消费者需求、正确定价、购买便利和有效沟通四个方面的问题,房地产整合营销才能得以有效实施。     

联想ideapad笔记本 整合营销传播方案

我们为本次整合营销传播方案的主题确定为“享乐时代,想乐主义”,并以此为主线专门针对不同阶段的营销目标在推广与执行方面进行了科学安排,我们确立了预热引入期,扩散延展期,高潮引爆期三个阶段。     

整合营销传播对产品销售的促进作用研究

在20世纪末,市场营销以及营销传播受到了很大的挑战:一方面,随着科技的发展,世界的交流也越来越频繁,经济全球一体化是的竞争变的更加激烈残酷;其次,在计算机网络高速发展的今天,各种信息传播的渠道以及选择的方式也越来越多,这对于市场营销以及营销传播的传统模式受到了冲击。在这种前提之下,一种新的模式在营销传播界产生了,这就是整合营销传播。整合营销传播将传统的营销以及传播有机的结合在了一起,成为了一个完整的概念,让二者密不可分,从发展的角度来看,整合营销传播的出现有着其必然的意义。     

广告的现实生存与未来发展

这里涉及的是广告学研究最前沿的一个话题。 在整合营销传播以及数字技术与网络传播的背景下，广告业界与学界同时思考着广告的现实生存与未来发展，甚至有人提出“广告消亡”的观点。广告似乎从未遭遇过如此严重的生存发展之虑。     

IMPACT理念走俏08年网络营销“有法可依”

11月末刚刚结束的2009网络营销论坛快消分论坛上，国际广告协会全球副会长苏雄提出快消企业进行营销推广时，既要善于利用媒体又要注重整合营销的运用，苏雄的观点一方面强调了媒体选择的重要性，另一方面又折射出巧用营销方法的重要意义，这与新浪在2008年4月份提出的IMPACT理念恰巧吻合。     

鼓励变革还是鼓励内讧

拒绝市场因素就是拒绝某种强大的力量, 培训的效果也会大打折扣“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨多次飞到中国推销他的理论。为期1月的整合营销传播高级管理人员研究班,就由舒尔茨教授夫妇亲自授课。学习结束后,即可获得舒尔茨教授亲自签发的资格证书。该课程的目的,是使学员准确理解IMC这一全球最先进的营销理论。     

基于web2．0的整合营销传播策略探析

web2.0的兴起引发了媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销的实施提出了新的契机,关键在于能否充分发挥web2.0的应用元素,推进整合营销的执行。本文针对这一问题结合典型案例分析,提出了三点可操作性策略分析。