购物中心的整合营销传播方案设计探究

随着我国社会主义市场经济的不断发展,我国的行业发展也越来越完善,各式各样的产品和服务之间的竞争力越来越强,竞争形势越来越激烈。作为购物中心,面对不断变化的营销环境,为了使商品生产企业能够摆脱市场的萧条和市场竞争加剧的尴尬境地,对营销理论提出了新的考验,也推动了营销理论的进一步发展,其中最突出的就是整合营销传播。下面,我们进一步分析购物中心的整合营销传播方案设计。     

试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。     

国有通信服务企业整合营销策略

本文从政策、经济、技术、市场竞争等视角分析了国有通信服务企业实施整合营销传播的动因,指出整合营销传播视角下通信服务企业品牌接触点管理的主要内容是客户服务品牌接触点识别、有效识别关键接触点、对品牌接触点实施有效管理等,并对通信服务企业如何进一步做好品牌接触点管理提出对策建议。     

把粪土变成黄金

“无论我喜欢或不喜欢,我也有达不到的梦想、做不到的事、说不出的话,也有愤怒、有不满、有伤心的时候,我亦会流下眼泪。靠什么顶住命运的寒风,不断拼搏向前?”——“超人”李嘉诚     

整合营销战略与CSR--当代全球营销战略发展的新趋势

本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化,着重探讨了两种最新的营销战略发展趋势—整合营销战略与公司社会责任,同时说明其各自在国内外的不同运用。     

整合营销与中国摩托车企业竞争力

对当前国内摩托车行业的竞争特点进行了分析 ,引进整合营销传播的理念与方法对于提升中国摩托车企业竞争力有很大的帮助。运用整合营销传播理论 ,对摩托车企业加强自身竞争力的途径提出了建议     

家乐福为何兵败香港

<正> 法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店,目前,海外销售分店正逐渐成为家乐福集团总体销售额的主要来源。家乐福集团一站式购物方式的经营理念有五点,即一次购足、超低售价、货品新鲜、自助选购以及免费停车。1996年12月“家乐福”投资4亿港元大举进攻香港市场,短时间内连开杏花村、奎湾、屯门、元朗4家大型超级市场,营业面积达1.9万平方米,其竞争矛头主要指向香港的两家超市集团“惠康”和“百佳”。但到了2000年9月18日,作为世界第二大超市集团的“家乐福”因在港的分店全部停业而退出香港。个中原因,耐人寻味。     

高校学报品牌塑造模式与路径探究

随着信息时代的到来和我国出版业市场化改革的深入,高校学报逐渐受到期刊市场的强烈冲击。为了在期刊如林的市场中脱颖而出,赢得竞争优势,高校学报实施品牌战略,进行个性化品牌设计势在必行。高校学报品牌塑造可从以下三个方面入手：在理念上实行特色化办刊,进行科学的品牌定位与个性化的品牌设计;在制度上加强过程控制,不断提高学报学术质量;在传播上进行整合营销,不断提升学报影响力。     

当前中国电影营销的关键问题研究

 营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度,加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富,具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。