媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

不妨试试“计时收费”

<正> 出外就餐,平时就浴,是人们日常生活中免不了的事情,可提起这就餐、就浴的事,笔者则别有一番感慨!有年冬季回苏南老家探视,途经无锡住夜,匆匆去一家浴室洗澡取暖,可浴室早已客满,每张椅子都有两三个浴客在站队等候,眼见“下一个”便是我了,没料到那青年浴客却裹起浴巾呼噜入睡了,待他一觉醒来,仍不见穿衣,我又急又恼,忍住性子问道:“师傅,让我洗个澡行不?!”急啥?     

民航机场飞行区扩建工程不停航施工项目管理

本文通过对机场飞行区扩建工程不停航条件下施工组织的特点分析和扩建工程项目管理的要素综合分析,结合民航宁波栎社机场跑道延长工程的应用实践表明:机场扩建工程不停航施工项目实施阶段引入项目管理,应用高水平的系统组织和协调运作,进行系统运筹协作管理,对于扩建项目的组织、控制和实现预期目标,作用极为巨大。     

让知识型员工与加班说拜拜

一位技术潜质最好的员工提出了辞职,原因是加班太多 马超是深圳远望公司研发中心技术 支持部经理。这一天,马超的办公 桌上摆放着即将转正的员工—— 唐明的离职申请。在这一批入职的新员工 里,唐明是技术潜质最好的一位,同事和客 户对他的评价都很不错。是什么原因致使 唐明提出离职申请呢?唐明的回答有点出 乎马超的意料:公司加班太多。     

罗源白水围垦工程闭气体施工及加荷控制

罗源白水围垦工程属于大型围垦工程,基础为软淤泥,闭气体的施工难度高,风险大。本文介绍了白水围垦闭气体山土施工中所采用的技术措施和施工方案,供类似工程参考。     

企业内部市场化及考核激励安排——以海尔SBU为例

SBU的报酬制度的安排将企业 利益与个人经济利益紧密联在了一 起,极大地激发了SBU的积极性、 主动性和创造性。     

国有施工企业不良资产再造

<正> 目前许多国有施工企业不良资产数额巨大,覆盖面较广,这一方面导致企业资本结构不合理,资产负债率偏高,资金被无效占用,周转缓慢,企业缺乏竞争力;另一方面造成企业资产虚增,利润虚增,降低了会计报告的真实性和公允性。因此,国有施工企业盘活用好现有的资产存量显得尤为迫切。     

建筑项目管理的新趋势

本文就目前建设项目管理的新趋势分三个部分进行探讨(1)项目管理的目标设定,(2)新的管理技术(基准管理和Re-Engineering)(3)项目的运行模式(Boot Design-Build).明确了运用这些新理论,新技术,新模式的优缺点,及对推动我国建筑工程业的意义.