菲利普·科特勒：抓住经济型品牌的好时机！

欧美金融体系遭遇了持续性的严重冲击，而且已大幅度向实体经济蔓延，中国制造业同样也未幸免于难，出口快速下滑，一些高度依赖出口的企业，甚至成群倒闭。     

从推销到营销：究竟有多远

菲利普.科特勒认为,营销是通过创造和交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。营销的过程是向消费者承诺高价值和创造消费者满意,来达到吸引新顾客和发掘新顾客的目的。营销过程实际上是信息传递和获取目标消费者信任的过程。一旦这个过程出现问题，营销活动就是无效活动。     

零度营销创新——事半功倍的营销模式

营销之父科特勒很早便提出，“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务，而是一门创造真正客户价值的艺术”。     

城市营销的几个基本问题

一、城市营销及与之相关的概念 1．城市营销的概念 城市营销内涵的研究可以从欧美国家的一些著名学者的著作入手。如阿什沃思与伍德（Ashworth＆Voogd,1988、1990）、戈尔德和沃德（Gold＆Ward,1994）、贝利（Bailey,1989）、菲利普·科特勒及其合作者（Kotler et al．,1993）以及史密斯（Smith,1994）等     

金六福：大运动造大销售

“科特勒营销奖”得主是如何塑造品牌的?每一个喜庆、祥和、幸福的时刻,每一次重大的庆祝活动,都可以看到金六福的身影。围绕着“春节回家·金六福酒”的传播主题,金六福酒业连年连续发动了声势浩大的整合营销运动,实现了销售业绩的三级跳:2004～2005年度销售同比增长40%;2005～2006年度再次增长35%,销售额已经突破20亿大关,进入中国福”在经历了这些品牌发展的阶段后发现,这些诉求只是与产品或品牌有关联,无法引起消费者的共鸣,似乎都停留在一厢情愿的自我陶醉中。金六福的销售也一度没有做起来。在这个时候,“金六福”的当家人意识到:需要…     

论世界营销转型的方向和特征--基于菲利普·科特勒"营销圣经"的比较研究

随着全球经济环境和网络技术的迅速发展,营销学理论从交易范式转向关系范式。但在具体管理实践中,存在哪些方面的显著变化缺乏系统研究。本文以全球公认的营销大师菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》作为研究对象,通过对其20世纪80年代出版的第五版和世纪之交问世的第十版作比较研究,来解读21世纪市场营销转型在理念、模式及组织等方面的变革及发展趋势.     

动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品“走出去”,传播中国文化。     

公关人的数字化生存

从传统IT企业到互联网创业公司,再到公关公司,笔者不算是科班出身的公关人,但却是科班出身的营销人。早年告别校园怀揣半部自以为“包治百病”的科特勒大师营销专著就去混社会了,却发现原来自己才是营销的真正“患者”。     

微创终端:弱势企业的突围之路

怎样调动终端积极性?一万个强大的竞争对手,都在终端的窗下献殷勤,终端贿赂大战、消耗大战.弱势企业怎么办?和终端一起建立核心能力、服务共同的顾客?高明!但还是有天花板.核心能力是有限的,对顾客的凝聚力、服务力,是有限度的.出路在哪里?我们探索出一条无须增加投资、弱势企业也可以操作的新路:微创终端.     

从中国石化观本土企业品牌整合之路

<正>一、绪论菲利普.科特勒指出,品牌不仅仅是一个名称、术语和标记,而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的产品、利益和服务。好的品牌能代表企业的信用和承诺,培养顾客忠诚度,为企业带来可观的利润。品牌作为为企业创造财富与价值的重要无形资产,越来越受到各企业的关注。