“保健专家”,骗你没商量

同一个人，只是换一套衣服，或者换一条领带，在不同的广播、电视广告时段里，以不同的“专家”身份，向听众和观众推销不同的药品、保健品，而且说得头头是道。他（她）一会儿是骨科专家，煞有介事地推荐治疗骨质增生的膏药，一会儿摇身一变，又成了肿瘤专家，俨然大师派头，口若悬河地介绍着能“起死回生”的药物……     

地方高校广告学专业人才素质培养的创新研究

结合地方高校人才培养实践，对地方高校广告学专业人才素质培养思路进行了初步探讨、包括从教学思路、教学内容、教学方法、课程创新等角度进行了分析。     

找到未被发现的缝隙

每位未来的企业老板都会问自己这样的问题：“采取什么措施才能让自己创建的企业不至于倒闭呢？” 在很多情况下，这个问题的最佳答案是：寻找一个可以赢利的缝隙。在合适的缝隙中，你将在某个地区轻易地找到客户，并且不用花钱或少花钱就可与这些客户取得联系，不必为了吸引客户而花费大量资金来做广告。     

当前报纸广告经营的特点和拓展思考

当前报纸广告表现出了新特点,具体包括主动为客户提供广告策划服务、重视主要类别的开拓、报纸与网络媒体结合开拓业务等。未来报纸广告的核心竞争力关键在于根据形势需要,制定正确的经营策略来保有和扩大报纸广告的市场份额。报纸自身品质的提升以及报纸的权威性和影响力,也是广告保有市场份额和持续稳定增长的根本。     

你把这玩意儿叫做刀？那你被宰定了

高明的营销取决于诱饵的利用。 一天我在网上浏览时,无意中在《经济学人》杂志的网页上看到了一则广告。我顺着广告内容一条一条往下读。第一种阅读选择：花费59美元在网上订阅,好像不算贵;第二种阅读选择：买125美元的印刷版,价格有点高,但还算可以;然后我读到第三种选择：印刷版加电子版套餐同样价格125美元!我看了两遍,又回头去看前面两条广告内容。     

掐住电视虚假医药广告的“七寸”

御医世家高氏家族第五代传人“高老太”、清朝御医平秋鹤第十三代传人“平老太”……很多医药广告里都有御医后代、世家传人等“神医”助阵。央视3·15晚会对部分“神医”予以揭露，原来全是由广告公司包装，聘请演员扮演的，他们用“信誓旦旦”的表演向消费者兜售虚假药品。     

后“凉茶恐龙”时代下的窄门——凉茶小伙伴最后的生存之道

物种起源下的凉茶品类进化解读 品牌发展史几乎是《物种起源》的缩影，品牌的兴衰虽然充满了人为的主动性．但是也存在很多偶然性。进化史告诉我们，地球曾经的霸主恐龙因无法跨越环境突变的“窄门”，在某一个时期集体消失了。加多宝的成功可以地解读出一个品类进化的典型。预防上火饮料的成功．一半得益于十年基本不变的电视广告诉求对消费者心智的有效沟通，一半是来自定位以后的渠道配称。     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

2013年传统广告市场增速略有恢复，但弱势不改

2013年中国宏观经济持续放缓，GDP实现增长77％。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，在GDP维稳的情况下，传统媒体广告投放现小幅恢复，但继续维持低增速，同比增幅64％，弱势不改。     

经营者不履行承诺怎么办

编辑同志:我因年老体弱,经常失眠,遇事过后就忘。于是,在某商店购买了一个治疗失眠、健忘的磁疗枕头。广告中作出"使用一个月,无效退款"的承诺。我使用一个月后毫无疗效,