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851.
852.
随着环境质量的下降,企业和消费者的环保意识不断提高,越来越多的企业开始增加产品的碳减排投入并且通过低碳产品的广告宣传来吸引环保型消费者购买。假设碳减排制造商生产一类低碳产品/环保产品,本文研究由一个碳减排制造商、一个进行广告宣传的零售商和具有环保意识的消费者构成的一个二级供应链,通过构建零售商公平中性或公平关切时是否进行碳减排成本分担建立四个模型,分析消费者环保意识以及零售商分担的低碳成本比例和公平关切系数对供应链企业的影响。研究发现:①当消费者环保意识增加时,在构建的四个模型中,低碳产品的碳减排水平、广告努力水平、批发价格和零售价格均增加;②随着公平关切系数的增加,不论零售商是否承担碳减排成本,产品碳减排水平、广告努力水平、批发价格和零售价格逐渐降低;③在零售商承担一部分减排成本且不关注公平时,随着零售商承担的减排成本比例的增加,产品碳减排水平提高;当零售商关注公平且关注度较低时,随着零售商分担的低碳成本比例增加,产品碳减排水平减少;当零售商关注公平且关注度较高时,随着零售商分担的低碳成本比例增加,产品碳减排水平升高;④消费者环保意识的增加与零售商主动分担碳减排成本都会有利于环境质量的提高,然而零售商考虑公平关切不利于提高环境质量;如果零售商关注公平,分担碳减排成本是否有利于环境质量提高取决于零售商关注公平的程度。 相似文献
853.
854.
陈旭方 《河南教育学院学报(哲学社会科学版)》2005,24(2):94-96
人本观广告是随着市场营销观念的发展、传播观念的演变、消费者心理需求层次升级而出现的。人本观广告的创作有以下几个特点:注重广告的文化内涵,满足人的总体需求;传播符合受众心理的价值观念;塑造品牌形象,培育品牌性格;弘扬高尚感情,体现人文关怀;符合受众的审美心理和审美观念;体现社会责任,关注人类生存环境 相似文献
855.
中国乳品产业市场结构与企业的差异化竞争策略分析 总被引:1,自引:1,他引:0
郭超靖 《河南工业大学学报(社会科学版)》2005,1(1):19-21
利用产业经济学中产品差异化在市场竞争中的作用,以及广告对于产品差异化的作用的理论模型,对我国现阶段乳品产业市场结构进行了分析,对乳品企业的实际市场竞争策略和行为进行了讨论. 相似文献
856.
王海虹 《湖南工业大学学报(社会科学版)》2004,9(1)
近代中国卷烟业广告竞争是近代工商业发展的必然产物.广告作为商战的有力"战具",成为近代卷烟业商家赢得竞争的必要砝码.广告竞争对于卷烟业和广告业的发展起了一定的积极促进作用.但外商仰赖经济特权,在竞争中进行了一些不规范操作,一定程度上影响了竞争的公平性. 相似文献
857.
858.
859.
我是贵刊的老读者,怀着万分激动的心情约你们写信报喜。去年我从《专业户》上看到一条有关巨丰大豆的信息,就购买了2斤试种2分地,按资料上5月份播种,叶黑色、无虫害。株高85-90厘米(不像资料上说的100厘米)茎杆粗壮肥大,根系发达,抗宵能力极强,生产期105天,一般亩产700多斤(不象广告上说的1千斤,可比当地品种强的多)。 相似文献
860.
姚道武 《江苏教育学院学报》2004,20(3):115-117
广告文案是广告的主体。广告人为了增强广告的竞争力 ,越来越注重广告文案的创作技巧 ,如修辞格的运用、文学创作手法的借鉴等。广告文案在突出宣传功能的同时 ,还特别注重其文化教育功能 ,因此 ,广告文案蕴涵着丰富的语文课程资源 ,值得开发利用。 相似文献