数字媒体艺术对动态广告的影响

互联网的诞生，对传统媒体带来了强烈的冲击，本文就数字文化、数字艺术对动态广告的影响做出分析。     

浅议旅游广告在旅游地形象品牌建设中的运用

旅游广告在旅游地形象品牌建设中具有十分重要的意义,旅游地形象品牌建设应在政府主导下,突出特色创意旅游广告,注意软形旅游广告的宣传,并提升服务,做到广告铺路,服务为主,才能打造真正的旅游地形象品牌。     

背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析

分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果,提出了背景音乐对电视广告影响的三个假设,并通过问卷所收集的131份有效样本数据验证了笔者的假设。研究发现,恰当地使用背景音乐能使消费者对广告产生好的感觉,从而加深对品牌的记忆。     

广告翻译的互文性视角

作为当代西方后现代主义文化研究的一大热门话题，互文性理论强调不同文本互相影射，互相参照，形成一个庞大的符号辐射系统。互文性理论把文本研究放在一个更宽广的文化语境中进行，因而对翻译研究具有一定的借鉴作用。运用互文性理论对广告语言的特点进行分析，发现广告用语多为指涉频率高的强互文性文本，互文语境大，联想意义丰富。     

分众的“逆垄断”整合魔术

江南春带领分众传媒在美国纳斯达克上市之后，便马不停蹄在国内大肆收购，收购目标是各细分行业的主要竞争对手。收购框架传媒，垄断电梯广告市场；收购聚众传媒，垄断楼宇视频广告市场；收购玺诚传媒，垄断卖场视频广告市场；同时整合手机广告市场、互联网广告代理市场……     

到处都有爱的阳光

换住大房子后,我原来的房子一直在出租.前一个房客搬走了,我马上联系登广告.     

广告支出会计处理的几点思考

在我国现阶段广告不成熟的情况下,广告效应具有高度不确定性,因而广告支出只有采用费用化处理才能确保会计信息的可靠性。当然,广告支出费用化处理必然影响会计信息的相关性,笔者认为我国广告支出应兼顾可靠性和相关性,在会计处理的基础上,及时披露广告支出的相关性信息。     

《色,戒》女郎汤唯破壳记

汤唯,如果不是因为李安的《色,戒》,怕是很难入主流媒体的法眼。在杭州、上海寻访她曾经生活过的足迹,听听朋友们对她的描述,我们发现,从一名北漂女孩到成为万众瞩目的安女郎,这段缘分来得并不蹊跷……     

从中国元素看中国式广告的崛起及发展策略

中国广告曾走过模仿与追赶西方的道路,现在到了创新与崛起的中,许多国家的广告从民族文化中汲取营养,结出了丰硕的成果.文章尝试从中国元素的角度探讨中国式广告的发展道路,认为中国元素是中国广告崛起于世界的根基,并在此基础上提出了中国式广告的发展策略.     

给自己一片悬崖

一位原籍上海的中国留学生刚到澳大利亚的时候，为了寻找一份工作，他骑着一辆旧自行车沿着环澳公路走了数日，替人放羊、割草、收庄稼、洗碗……一天，他看见报纸上刊出了澳洲电讯公司招聘线路监控员职位的广告。他立即报名，过五关斩六将，眼看就要得到年薪5．5万的职位了，不想招聘主管却出人意料地问他；“你会开车吗？我们这份工作要时常外出，没有车寸步难行。”