中美广告讯息内容的对比研究

本文以符号学理论和市场传通理论为依据，对６００则中美印刷广告进行定量分析，从而验证了这样一个观点，即“事实＋渲染”的讯息框架在中美广告中普遍存在，但“事实”与“渲染”的比率因文化差异和市场经济的发展状况的不同而有所不同     

媒介即是讯息——麦克卢汉媒介思想浅析

麦克卢汉提出了"媒介即是讯息"的观点,对当代西方文化世界产生了颠覆性的影响。他重新界定了"媒介"的概念,并把对媒介的理解推广到所有的人工制造物和技术物。麦克卢汉认为媒介本身即在传递着一种讯息,并用"媒介即是讯息"重新解释了人类社会的深层发展动因。     

争鸣

我是贵刊多年的读者。在我眼中，贵刊就像一位严谨、睿智、博学的师长!但是，上帝也有打盹的时候!我在阅读贵刊2008．3（下半月）时。看到两篇转载自国外报刊的评论文章，感到其中提供的新闻讯息不符合中国的实情，是极其主观的、因而是虚假的。我把这两篇文章的复印件附上，供你们重新审阅!     

德国讯息自决权之范围及其界限

在现代生活中,科技的发展使得信息的快速传递与储存成为可能,个人难以保护其隐私.为能对抗这种新型态的人格侵害,个人的讯息自决权遂成为一项重要的基本权.本文探讨德国讯息自决权之发展源由及其内涵.德国讯息自决权的概念及发展源自联邦宪法法院之"人口普查法判决";此权利是从自我表现权延伸而来,得对抗国家无限制的调查、储存、使用与传递个人信息.为确立讯息自决权的保护范围与界限,领域理论将个人的私生活划分为绝对受保护的核心领域、不可侵犯的私人生活领域.人口普查法判决着眼于领域理论的功能面向,以是否造成人格权核心领域之侵犯,作为是否禁止信息传递与连结的基准.但个人对其数据并无绝对的控制权,在重大公共利益的前提下,个人必须忍受其权利的限制,而国家对此权利的限制则必须符合法律保留原则与比例原则.     

广告讯息与广告效果

广告讯息与广告效果的关系，多年来一直是广告界理论建树和文案撰写所研究的焦点。本文从广告效果的角度讨论了理想广告讯息的目标、广告讯息的构成以及广告讯息取舍等问题。作者认为研究广告讯息应区分广告的事实讯息和渲染讯息。在处理这两种讯息上，应以事实讯息为中心，辐射渲染讯息     

浅谈在当代设计包装中对"买椟还珠"的理解

通过对"买椟还珠"的成语的辨证理解,引发出对设计包装的一种再认识.国内业界在虽然强调多元化性,而事实是过于褒奖强调的功能实用性,却较认为外观形式的浮华不实等.希望在肯定并以前人建设性观点意见为基石,辩证的理清设计思路再加以分析.从而以小见大,希望在设计包装的功能性与艺术性都得以协调发展的基础上,审视和分析视觉传达中多种方面因素,来着眼符合时代性的今日设计包装的一些理解.     

麦克卢汉在大众传播媒介研究中的地位和作用

麦克卢汉在20世纪60年代中期提出“媒介即讯息”的观点,在传播媒介研究史上引起很大争论。本文对其观点存在的合理性及其重要性做了初步论述,认为其观点对我们认识和研究传播媒介有重要意义。     

赫哲族委员吴慧：带来赫乡好消息

赫哲族地区的新发展 全国政协十届五次会议期间遇到吴慧委员，他欣喜地告诉记者，赫哲族聚居地区各项事业这几年有了飞速的发展。而本刊记者也曾于2004年和2006年分别赴赫哲族地区采访，与吴慧委员所描述的相比较，更新了许多讯息。     

媒介：讯息还是权力

麦克卢汉的“媒介即讯息”肯定了媒介技术对于社会发展的推动作用，然而它过分强调了媒介技术对社会的压倒性影响，忽视了社会历史因素对媒介技术的塑造作用，从而陷入了强技术决定论的泥沼。同时，麦克卢汉将媒介的影响片面地归结为媒介对人的行为和思维的影响，特别是对心理和感官的塑造和延伸．而忽视了其所包含的更为广阔的社会内涵。文章试图以“权力”的概念为中心，建构一种更为全面的分析框架，从权力的媒介和媒介的权力两个方面来对媒介与社会的关系进行解释与评价。     

对"媒介即讯息"的再审视

"媒介即讯息"是加拿大传播学者麦克卢汉于20世纪60年代提出的著名论断,它曾被誉为媒介研究的"哥白尼革命",即扭转了以往媒介研究偏重于媒介内容的局面,将注意力引向传播媒介本身。在报纸、广播、电视占据主导位置的大众传播时代,"媒介即讯息"理论并未受到应有的重视,甚至被贬斥为"技术决定论"。而在互联网兴起之后,媒介技术的发展及其对人和社会构型的影响越来越显著,"媒介即讯息"作为媒介研究技术取向的开创性理论,在媒介技术飞速发展的时代背景下对其进行内涵外延的廓清,具有重要的现实意义。