体育赞助的背后

赞助进入体育世界可以追溯到古罗马,当时有一位贵族为时好罗马帝王,自愿支付竞技场一天的奖赏费用。这位贵族通过资助比赛获得帝王的好感,从这个角度来看,出资人这时已经超越了"无偿"、"无报酬"捐赠的层面,这与现代的体育赞助非常相近。而现代意义上的体育赞助始于1852年,美国新英格兰铁路运输     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？     

浅析我国企业体育赞助的缺陷及其改进策略

通过分析发现,我国企业体育赞助的缺陷表现在：企业对体育赞助缺乏长远规划;企业文化与体育文化脱节;整合营销缺乏;体育赞助效果评估重视不够。针对这些缺陷,提出了相应的改进策略：准确定位体育赞助对象;合理选择体育赞助策略;规避体育赞助的风险;提升赛事赞助参与程度;采用＂立体化＂赞助模式;进行准确评估。     

体育营销的风险与规避

与任何决策与投资都存在风险一样,体育营销作为品牌营销的一种方式,也不可能完全规避所有风险或失败.这就需要企业在做此决策前,必须知己知彼,量力而行,做好自身和市场环境的周密分析与研究,才可能取得理想的营销业绩     

奥运赞助企业赞助效果差距明显

当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时，北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。     

奥运会16天人们的不同生活安排

当更多的媒体、赞助企业被火炬传递和即将到来的奥运会开幕式所吸引时，我们是否了解和关注过奥运会正式举办的那16天，在那16天中，人们又是打算如何度过？奥运会在那16天中对人们的日常生活又将形成哪些影响？     

亲情赞助，父母不妨＂留一手＂

喻海涛和李欣怡都是湖南省益阳市人。2003年秋天，两个人在一次朋友聚会上相识，并很快就恋爱了。2004年6月，两个人登记结婚。     

浅析企业赞助大型体育赛事的收益与风险

本文立足于现阶段企业热衷于赞助大型体育赛事这一趋势,分析了企业赞助体育赛事在扩大知名度,增加销售量、拉动品牌价值这些方面的收益以及赞助可能会造成的风险,并探索企业如何平衡赞助大型体育赛事的收益与风险。     

高校体育赞助发展现状及对策研究

近年来,体育赛事赞助逐步进入高校,但高校体育赛事赞助活动的机制与运行仍处于萌芽状态,尚不完善。本文运用文献资料法,专家访谈法对高校体育赛事赞助的发展现状及对策进行了研究,研究发现高校体育赞助的政策法规不够完善,赞助商队伍不稳定,高校自身对赞助活动不够重视,对赞助商的宣传力度不够,为了更好的发挥高校体育赛事赞助的作用,促进赞助活动的正常运行,国家应不断完善相关的法规政策,同时,高校应与赞助商建立长期的合作机制,充分发挥对赞助商的宣传作用。     

奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究

通过联想与三星的比较发现，尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台，然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上，赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用，二者的比例为1：3-5，因此充满了风险；赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运，才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的。奥运赞助营销并不适合所有企业，企业必须要有与之相匹配的能力与实力，才能参与到这个属于巨人的游戏之中。