广告和赞助的法律规定及其特点初探——对挪威广播电视法中相关规定的研究

本文分为三个层次:一是概述了挪威的广播电视业及其法规概况;二是详细介绍了挪威广播电视法中对于广告和赞助的相关规定;三是对其规定进行了分析。研究发现,挪威广播电视法规定对于广告和赞助的监管规定,具有很强的可操作性,明确规定了监管标准和惩处标准。同时,也保障了广播公司的编辑独立性,还特别注重保护青少年。     

Oris与爵士的不解之缘——独家冠名赞助瑞士融合爵士乐队2014中国巡演

2014年正值Oris品牌诞生110周年，同时也是瑞士融合乐队成立20周年。为了这一具有纪念性的年份，两者结合在中国进行系列的音乐梦想与时间的交汇。 总部位于瑞士，创始于1904年的瑞士独立制表品牌——豪利时（Oris）一直坚持以传统的瑞士工艺创造制作真正完美的机械腕表。近百年来对手表品质及内涵的不断追求和完善，使豪利时品牌成为机械表领域的典范，也获得了人们广泛的尊崇。     

影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究

企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。     

优雅冰之梦 创艺卡萨帝——2012年卡萨帝冰童选拔赛启功

4月8日，国际高端家电品牌Casarte卡萨帝在北京宣布赞助2012年“中国杯”世界花样滑冰大奖赛，并再次携手中国滑冰协会共同启动第二届“卡萨帝冰童选拔赛”，这标志着卡萨帝品牌与花样滑冰的结合将更进一步，在追求精湛技艺和完美艺术之路上携手共创格调优雅之美。当天，中国著名花样滑冰选手庞清、佟健助阵启动仪式，     

品牌赛事营销的成功策略分析

体育营销是品牌营销的重要方式之一,按照赞助平台与消费者之间的关联度,体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式,其短期内聚集的广告效应,以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择,也被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育＂联姻＂的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例,国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元,其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。     

顺便的爱,最好的爱

曾经,她把最"顺便"的事,做得最不"顺便";而女孩用自己稚嫩的肩膀,把最不"顺便"的责任,"顺便"承担下来,却让她心安理得地享受着。羞愧在心里席卷而来。拥住单薄的女孩,仿佛有丝丝春雨,轻轻涤荡她的心。那段时间她生病住院,来看望她的人很多,亲戚,朋友,下属……她不得不打起精神,一一应对。每一位来访者,嘘寒问暖,嘱咐她安心养病。她应着。知道大家都很忙,耽误了别人的时间,她感觉抱歉。     

宁波贝发集团体育营销的竞争策略

重大体育赛事，向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动，能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度，所产生的边际效应，影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下，利用体育营销进行品牌传播，已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”，企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。     

北京8所高校学生团体争取社会赞助情况调查报告

本文通过采用笔者自编的《高校学生团体发展状况调查问卷》,对北京8所高校的学生团体进行调查,并采用SPSS统计软件进行分析后发现,高校学生团体普遍树立了主动争取社会赞助经费的意识,建立了相关内部机构,获得了一定的社会赞助经费。但是,高校学生团体争取社会赞助总体来说比较困难,争取社会赞助的能力还有待提高,高校管理部门提供的相关服务还存在一定欠缺。在此基础上,文章提出了相应的对策和建议。     

奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究

通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1-3～5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的.奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中.     

企业参与体育赞助的策略分析

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动。其特征有:赞助商提供钱物、劳务或技术等援助,体育组织及其个人不属于企业的主营商务对象;赞助商期望体育对象的活动成为其宣传载体并取得良好广告效果作为回报。赞助手段可以多样,如冠名权、指定产品、赞助商等。企业参与体育赞助的策略就是针对这些特征,遵循市场营销的规律,合理定位,合理安排赞助经费,选择最佳赞助对象,同时做好效益与风险评估,实现整合轰动效应。