食品安全事件后企业促销策略对品牌资产的影响

食品安全事件发生后,企业采取适当的促销策略对品牌资产具有重要影响。基于事件模糊性和行业基率信息视角,以723名普通消费者为研究对象,利用准实验法,采用方差分析、Bootstrap分析方法,探究企业促销方式对品牌资产的影响。研究结果表明,只有在食品安全事件模糊性较高的情况下,不同类型的企业促销方式对品牌资产的影响具有显著差异,此时捐赠促销比折扣促销更有利。行业基率信息调节了企业促销方式对品牌资产的影响,消费者怀疑起到了中介作用。因此,食品安全事件发生后,企业不仅要从危机事件本身入手,还要考虑企业所处的行业大环境,有针对性地采取恰当的企业促销策略,通过降低消费者怀疑,提高企业品牌资产。     

华联超市是如何积沙成塔的

一家公司即使拥有“被创造出来的最成功的市场观念”,如果没有完善的经营战略和管理体系作支撑,要想成功也只能是一厢情愿。     

政务超市——服务型政府的新形象

过去机关式办公、分工,即使同一科室有人在,也可能因为具体管某事的人不在,而让群众再跑第二、第三趟……现在不会了     

同商圈内超市顾客分布模型研究

超市以经营规模大、商品种多、辐射范围广、购物环境舒适为特征,长期成为零售业的旗帜.随着超市数量的增多,规模的增大,超市之间也存在着激烈竞争.本文讨论了在各个超市零售辐射范围内,超市能吸引多少顾客的客流分布情况.并试图使用一个优化模型对该问题进行描述,并给出了该模型的求解算法.     

创设"作业超市"让语文作业"活"起来--学习《语文新课程标准》体会

所谓"作业超市",就是教师可以提供像超市里花样繁多的货品那样,有多种符合不同学生口味的作业供学生选择,让其自选难度,自选内容,自选数量和形式,以调动学生自主学习的积极性.     

政策倾斜下农业景气度提高

农业被称为第一产业。但在中国经济中的地位却长期居于末位，随着中央经济工作会议和中央农村工作会议确定的一系列“三农”政策的贯彻实施，今年国家将加大农产品促销力度，国家政策已经在向农业倾斜。对农业的投资力度也将随之加大．农业景气度正逐步提高。     

促销为什么无效？

促销越来越多地成为很多行业启动市场、拉升局部区域销量的重要手段。但让辽宁某市A公司和其营销经理头痛不已的是，虽然促销费用大额增长，促销花样也尽数玩出，但销量却没有实现同步的持续增长。A公司的促销为什么没有效果？     

促销中的心理学

<正> 在产品的销售过程中,除了产品的内在质量,促销手段起着越来越重要的作用。一般说,好的促销手段主要是利用了以下四种心理学的原理。 一、好奇心理 也就是利用人们对特殊事物怀有特殊兴趣的心理,吸引公众的特殊兴趣,以达到促销目的。 去年10月,全国洗涤化妆用品交易会在南京举行。全国千余家企业展开了促销大战。珠海汇利牙刷厂选中了一位身板硬朗、面目慈善的公关老太太。这位身披红授