宝洁风波引发的广告危机

宝洁公司自己营造的“小气候”和中国消费者利益的“大气候”已经到了临界交锋的状态,是该给过于膨胀的“宝洁气候”降温的时候了!     

佳洁士的柔性品牌策略

品牌是有生命的机体,它必须随时变化2000年及之前的较长一段时间,宝洁(P&G)公司的大多数人认为口腔护理业务平淡无奇,涉及到的产品无非就是牙膏。但是,随着佳洁士美白牙贴的推出,原本死水一潭的口腔护理用品市场重新活跃起来,并且也恰好成为一种新市场颠覆。所谓新市场颠覆,就是为某些消费者带来相对较为简单的产品,这些消费者由于缺     

最佳校园招聘典范企业选登 好学生的好公司——宝洁公司、深圳中航

宝洁公司（P＆G） 全国性的校园招聘是宝洁优秀人才的最大来源。宝洁的招聘人数根据企业在中国的发展战略而定,每年在中国大陆招聘的人数有两三百,招聘范围基本在全国各大城市排名前二十的高校。     

宝洁致命的1.5秒

1.5秒有多久?也就是眼睛一闭一睁的时间.1.5秒能惹什么祸?它差点毁了一家公司.宝洁公司是一家专注做日用消费品的大公司,占领着日用消费品的大部分市场.有一次,宝洁为了满足消费者对洗衣粉的需求,推出了一种汰渍洗衣粉,由于概念新颖,宣传也是非常到位,此种洗衣粉一推出市场就受到消费者的热烈欢迎.在推出后的前2年销售额和市场占有率曲线一直呈快接近90度的直线上升.公司也给宝洁的销售部门发放了巨额的奖金.     

“好色重味“的宝洁

20世纪90年代初,宝洁旗下重要品牌之一的海飞丝洗发露,决定进军中国市场。而在这之前,宝洁公司花大气力为海飞丝的瓶体包装设计了29种颜色。经过一轮又一轮的筛选,好中选优,优中再选优,最后决定用淡蓝色作为瓶体包装的主色调。随后,首批5000多万瓶“淡蓝色”瓶体的海飞丝正式进入中国消费者的视野中。     

专访P&G:东西方香水消费差异

近几年来,中国的奢侈品市场一直备受关注,迅速扩大的市场份额,国际高档品牌纷纷抢滩中国的盛大场面,都在向人们展现着中国正在成为奢侈品业的新兴增长点。据统计,"中国奢侈品消费者"人群已经达到了16亿,占全国总人口的13%,并且还在迅速的增长中。迅速富裕起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想。而高档香水以其独特的魅力和消费特点,更成为了中国奢侈品消费的前沿阵地。     

乳液干性肌肤的最爱

进入秋季之后．干性肌肤的人最为敏感，皮肤明显地感觉到缺少水分缺少滋润．皮肤就像缩水的衣服．紧绷绷地裹在脸上非常不舒服。使用什么类型的产品能够缓解这种不舒服的现象呢？宝洁公司护肤专家陈力说．“空气干燥，使皮肤表面的水分更加容易蒸发．因此在化妆水之后，使用乳液可为皮肤建构一层皮脂膜．     

培训游戏传递企业哲学

培训游戏不单单可以考察游戏者各方面的能力，还可以间接地传递企业哲学。下面就以宝洁公司的一个培训游戏为例，打开个深入看待“培训游戏”的新视角。     

2004宝洁亚太区国际美发精英赛精彩纷呈

2004年10月，上海展览中心，100多位来自亚洲的顶尖美好师和美容师参加了在上海展览中心举办的亚太区国际美发精英赛。这次大赛是首次在中国举行，宝洁公司特别选择了亚洲的时尚之都，上海，在这场由剪刀，吹风机，化妆刷打造的美容美发界顶级盛会上，参赛选手及模特的精彩表演，被誉为是一场充满魅力的时尚盛宴。