大品牌冬奥会营销之舞

可口可乐助力冬奥火炬传递 作为2014年索契冬奥会火炬接力全球合作伙伴，可口可乐和奥运圣火一同走在6公里的奥运火炬传递路途中。可口可乐通过一辆经过特别装饰的“Vlivaisya”卡车向沿途的观众传递自己的品牌信息，同时派送限量版的可口可乐罐，可口可乐夜光瓶、旗子等。     

企业成长的必修课

危机如不及时处理自然会引起公众和社会舆论的各种评论,一些言过其辞的评论对企业的声誉可能造成极大的威胁。因此危机发生后,最好以快刀斩乱麻的凌厉手段尽快将矛盾消化,别让公众热辣的目光聚焦在你的痛处     

商业催眠术

你听说过潜意识的广告吗？ 1957年9月，“潜意识广告”首次登场。当时的调研专家维卡瑞认为，“意识”实际上看见的只是眼睛呈现的一部分，而广告实际上是利用消费者的潜意识知觉进行广告刺激。于是，他做了一次实验，在电影放映过程中，用很弱的强度在银幕上不时映出“请喝可口可乐”以及“请吃爆米花”的字样。     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

北京，2008年1月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。     

控制吃喝就能统治世界

为什么法国的鹅肝酱和葡萄酒会被端上国宴餐桌？为什么饮食文化最丰富的亚洲会被欧美的汉堡包迅速征服？为什么麦当劳和可口可乐风光不再,中国茶和日本寿司却成为全球的新宠儿？     

Olympic Torch把握奥运火炬传递的商机

北京奥组委规定，每个城市传递的路程要控制在40-45公里之间，每天安排208名火炬手传递圣火，传递时间安排在上午9点到下午5点30分之间。有限的时间和路段，对于途经城市来说弥足珍贵。对于企业来说，参与奥运火炬传递的门槛虽然很高，但这仍然是奥运各级赞助商们最为看好的营销良机。就拿目前北京奥组委火炬接力3家全球合作伙伴可口可乐、三星和联想来讲，他们参与奥运火炬传递活动可谓是各有企图，并且用心良苦。     

“茶研工坊”的战略迷途：允许商业尝试的机会正在不断犯错中减少

7月10日，当可口可乐在各大电视台重磅推出由成龙父子演绎其一款“原叶”茶饮料的时候，旗下的另一款茶饮料——“茶研工坊”由于“量没做上去”，已正式全面停产。这不是可口可乐在中国茶饮料市场的第一次退出。     

拐弯处的发现

一次偶然的发现,赢得必然的成功有位年轻人乘火车去某地。火车行驶在一片荒芜人烟的山野之中,人们一个个百无聊赖地望着窗外。前面有一个拐弯处,火车减速,一座简陋的平房缓缓地进入了人们的视野。也就在这时,几乎所     

美国网站公布疑似可口可乐配方

碳酸饮料可口可乐已经风靡全球近百年，其独家配方一直是顶级的商业机密。然而最近美国一个播客网站却宣称掌握了可口可乐汽水的秘密配方，引起各界关注。     

反垄断不等于限制自由

由于收购汇源受到网民及专家的一致声讨,在公关上一向长袖善舞的可口可乐陷入了情绪焦虑.知情人士透露,为了保证对汇源收购的平稳进行,可口可乐正尽力制造有利于收购的舆论,并且涉嫌压制反对声音.