文化在品牌管理中的作用

文章首先指出了研究文化在品牌管理中作用的必要性,点出进行文化在品牌管理中作用研究的现实依据。在研究文化在品牌管理中作用的时候,文章根据品牌管理的规律,结合文化的特点,将文化在品牌管理中的作用划分为品牌选择期、品牌投入期、品牌维护期、品牌发展期四个阶段分别研究。     

公关公司：做公益先要懂公益

如果将传统营销方式理解为企业品牌管理的物质需求,那么投身公益活动则可以理解为企业精神层面的需求。今天,新的社会环境和媒体环境给公关咨询行业带来诸多挑战,对于一个优秀的品牌管理顾问来说,了解、参与和传播公益活动已经成为提高专业能力和自身素养的必修课。     

乡村振兴背景下地理标志农产品品牌管理策略

在乡村振兴的背景下,深入全面的推动农村经济的高效化发展,不断提升农村经济的整体发展成效以及核心竞争力,应该充分全面的开发以及推广农产品,依托于地理标志等来采用高效化的品牌管理策略,切实提升品牌的战略价值以及发展成效,更好的推动现代化农村的建设以及发展.     

中国品牌科学30年:回顾与前瞻——第五届改革论坛综述

<正> 2008年11月27日,第五届改革论坛在重庆永川圆满举行。论坛由重庆文理学院和改革杂志社联合主办,来自国内知名高校、研究机构、政府部门及部分大型企业的专家、学者70余人出席论坛。重庆社会科学院副院长陈红致欢迎辞并宣布第     

品牌市场竞争力

我国加入WTO后大多数企业将处于内外夹击的境地,竞争更为激烈.要实现顺利过渡,逐渐适应国际潮流,必须创立强势品牌,提高竞争能力,这样才能尽快缩短与世界品牌的差距.发展民族经济.     

品牌管理的五大步骤

<正> 所谓品牌管理就是要在各种不同的变量中求取平衡,即在外在市场及企业内部能力之间、企业资源及消费者认知之间、在短期利益及长期利益之间保持均衡发展。这是一门艰深的学问,笔者认为对品牌进行管理可以从以下五个步骤和一个措施着手:市场分析、品牌现状分析、品牌未来地位的设定、测试新功能或新产品、企业目标及评估标准的设定及商标注册保护措施。 一、市场分析。市场与品牌管理存在着密不可分的联     

论品牌整合战略

品牌整合是随着品牌的全球化趋势以及品牌经理制缺点的逐渐暴露,而出现的品牌管理方法。包括确定品牌系统目标、创建旗帜品牌、建立旗帜品牌与产品品牌之间的适当联系三个层面。其策略是通过企业品牌的纽带和辐射作用凸显品牌整合优势,培育旗帜品牌,凝聚品牌融合优势,建立协调统一的品牌管理系统。     

“莲花跑车之父”——克林&#183;查波曼

圣洁的莲花,在中国人心目中是“出淤泥而不染”的高雅象征,喻示着一种超凡脱俗的孤傲品性。这一被中国人赞誉为“凌波仙子”的奇葩,被一位英国车坛怪杰幻化为性情跑车的知名品牌,至今仍在环球车坛光彩夺目,成为追赶时尚脚步人们的心底最爱。莲花性情跑车(LOTUS),在世界各国男男女女“莲花迷”的心目中,早已升华为浪漫爱情与赛车骄子合二为一的最佳聚合体。倘若没有女友——海尔小姐(Hazel)家的后院,克林·安托尼·巴尔斯·查波曼(ColinAnthonyBruceChapman)就难觅改装性情的最佳场所,更不用说由改装跑车到制造跑车的人生第一跃;如果失去…     

从营销人到经理人的进阶计划

这能使营销人抛弃单一产品营销的狭隘理念，全面掌握市场营销技能，这样在实践中，营销人的领导能力、沟通能力和与其他部门的协调能力都得到了极大的提高。这一阶段是培养经理人的基础阶段，营销人可能面对不同目标市场，为今后参与公司运营建立关系网络。