联合品牌战略研究

本文首先介绍了联合品牌的定义,然后描述了联合品牌在美国的发展状况和联合品牌发展的全球化趋势。随后论述了联合品牌和客户感知的关系,指出联合品牌战略必须建立在客户感知的基础之上。然后从七个方面详细阐述了联合品牌对参与的独立品牌的作用,从而得出企业使用联合品牌的直接目的。接着提出了一种分析联合品牌的方法,以用于选择合作伙伴及分析竞争对手的联合品牌战略,并结合案例分析了联合品牌的使用目的、使用过程和结果,最后指出联合品牌战略成功的潜在规则。     

伊利品牌管理三大败笔

以质量为中心建立起来的品牌,只能算是初级品牌。随着品牌竞争由质量竞争时代向个性竞争时代的演化,品牌的竞争力也就丧失了。     

西方零售商自有品牌理论研究综述

关于零售商自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面,对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。     

中国企业在品牌管理中实施CBO问题初探

品牌时代的到来,使得中国企业打造品牌与管理品牌的两种过程必须同时进行。建立CBO的品牌管理制度,才能使品牌得以有效成长。然而,CBO的品牌管理制度在中国的推行在宏观层面和微观层面都存在着许多问题和概念误区,我国企业特别是规模较小的企业应当结合自己的优势资源,充分利用国家政策和扶持,建立CBO的品牌管理制度,来提升整体品牌能力。     

知名品牌：缘何在合资中消失——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的反思

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作．已成为当今国际投资的重要方式之一。许多国家尤其是发展中国家的企业．在面对国际投资时，都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论．这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”．就带给我们许多沉痛思考。分析“活力28”这一现象，对于增强人们的品牌经济意识，是不无裨益的。     

浅谈中国品牌管理的问题与对策

现代经济已成为品牌经济,人们不再生产产品而生产品牌,也不再购买产品而购买品牌。随着品牌经济的形成,现代企业管理越来越变成品牌管理。在品牌经济条件下,品牌或品牌资产成了企业的第一资源,需要认真加以管理。本文从打造强势品牌的意义开始,分析了当前我国企业品牌管理的现状、存在的问题,并给予建议和意见,面对我国加入WT0的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌管理,加紧实施品牌战略,提高品牌的市场竞争力。     

以评价为基础的龙绿绿色食品品牌管理

随着我国农业发展进入崭新的阶段，农产品质量安全问题受到各级政府的高速重视。现阶段我国实施农业经济结构战略调整，提高农产品竞争力成为产品发展的重要工作。同时绿色食品品牌已经成为优质农产品的一个精品形象，在当今盛行的绿色消费浪潮下迅速发展，它将成为未来食品市场的主流。龙绿公司为了提升其绿色食品的市场竞争力，加强对绿色食品品牌的管理，不断提高企业的销售和创新能力。本文分析龙绿绿色食品品牌管理，针对公司在管理过程中出现的问题，提出公司管理建设对策，加强绿色食品品牌管理建设。     

加强品牌管理,提升企业市场竞争力

自我国加入WTO以后,有很多的跨国企业进入到国内市场,但是它们带进来的却不是产品而是品牌效应,为我国的一些企业带来了很大的挑战,因此我国的企业实施品牌战略是刻不容缓的,但是企业的品牌战略能否实现需要有很多的前提,其中企业的品牌管理水平就是一个关键性的因素,本文主要讲述我国品牌管理现状以及怎样加强企业的品牌管理,增加市场竞争力。     

梁启春：品牌管理创造价值

“作为—个品牌负责人,最重要的素质就是多聆听,集思广益。只有保持—个开放的心态,不断学习,才有可能与时俱进, 才有可能旧瓶出新酒。”     

城市以文化论输赢

城市作为一种景观、一种空间,文化是它的核心与灵魂.一个城市的文化积淀是否深厚,文化氛围是否浓烈,文化凝聚力和文化辐射力是否强劲,是衡量其综合竞争力的一个重要指标.从很大程度上说,现代城市以文化论输赢.