媒体关注·新政新知

卫生部2月4日下发通知，要求各地逐步建立合理用药监测系统，保障医疗质量和医疗安全。到2012年底前，监测系统将在全国二级以上医院全面运行。该系统将主要收集各医院的药物临床应用情况和用药相关医疗损害事件等情况，     

领导干部的媒体应对能力及培养途径

媒体应对能力是领导干部综合素质的集中反映。在构建社会主义和谐社会语境下,加强领导干部话语能力体系建设特别是应对媒体能力建设无疑是建设高素质干部队伍的一项重要任务。     

一个山东家庭农场主的五年

2013年初春,胶州市李哥庄镇道路两旁的大片土地,麦苗葱茏。这些土地属于当地的鸿飞大沽河农场,场主王兴迁是李哥庄镇纪家庄村48岁的农民。王兴迁的农场拥有耕地5030亩。这么大的一个农场,是怎样发展起来的?又是如何经营的?今年2月,记者来到纪家庄村采访了王兴迁,实地参观了他的农场,听他讲述了经营家庭农场5年来的不平凡经历,也了解了他目前的所思所想和今后的打算。     

IMPACT理念走俏08年网络营销“有法可依”

11月末刚刚结束的2009网络营销论坛快消分论坛上，国际广告协会全球副会长苏雄提出快消企业进行营销推广时，既要善于利用媒体又要注重整合营销的运用，苏雄的观点一方面强调了媒体选择的重要性，另一方面又折射出巧用营销方法的重要意义，这与新浪在2008年4月份提出的IMPACT理念恰巧吻合。     

春来草自青

7日中午媒体记者打来电话，要我客串考生写高考作文。以”春来草自青“为话题，题目自拟，体裁不限（诗歌除外），不少于800字。我是所谓工农兵大学生出身，没参加过高考，岂料竟一连三年做了三篇高考作文——欠债总要偿还，至于结果如何，只好请读者打分了。     

新闻伦理建设的现状探析

新闻工作者担负着传承社会文明的重任,对社会思潮和人们生产、生活产生着重大影响,肩负着推动与促进社会文明进步的使命。因此,新闻伦理建设一直备受社会的关注。加强新闻伦理建设,提高新闻从业人员的道德水准,是一项重要而紧迫的任务。     

对主流媒体社会责任的思考

[摘要]新闻媒体是党和人民群众的喉舌，也是联系党、政府和人民群众关系的桥梁。对于稳定和促进社会发展起到十分关键的作用。其中主流媒体更是在宣传中起着主导作用，体现着核心的观念和主流的意识导向，从更高的层次反映着党和政府的理念、人民群众的心声。     

记者在新闻采访中的沟通技巧

[摘要]具备较强的新闻采访技巧和沟通本领，把握采访的主动权，这是记者必须具备的素质。论述了新闻采访过程中，记者与被采访者容易出现的一些问题，并从七个方面探讨了新闻记者与采访对象的沟通技巧。     

论日本新闻媒体在公共危机中的传播效能

当今世界公共危机频发，新闻媒体快捷有效进行舆论控制和危机应对意义重大。本文从日本新闻媒体在公共危机传播中的角色定位；日本新闻媒体对公共危机的快速应对；日本新闻媒体在危机传播中的舆论调控和媒体对危机事件的报道原则方面阐述了日本新闻媒体在公共危机中的传播效应和功能，从而为我国新闻媒体应对公共危机事件提供借鉴。     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。