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如何发展品牌,提高品牌价值,这是个庞大的系统工程,它需要有一整套完整的策划过程,包括产品的开发、命名、市场定位、营销方式、宣传推广等,而这些策划又必须建立在市场调查的基础上.通俗的讲,所谓品牌就是某一商品的名字,是脸谱.品牌代表着产品,这些产品可以是有形的,也可以是无形的,如服务公司、商店的招牌等,它们是以自己的服务形式和内容作为产品,所以品牌的发展实际上就是要靠发展产品来体现,那么企业在经营过程中,产品该如何发展?产品的定位在哪里?产品应作如何改进?对于同行业的竞争对手它们在市场上的表现、经营策略是什么?等等等等,所有的信息均需通过市场调查来取得,从调查中我们可以获 相似文献
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《重庆工商大学学报(社会科学版)》1996,13(1)
随着市场调研不断开展,人们对调查数据的真实可靠性提出了更高的要求,其中较突出的就是如何处理受访者“真实的谎言”对数据造成的危害。本文作者通过构造“谎言”判断矩阵,界定出谎言概率,进而修正其数据。在较大程度上减弱了虚假现象的危害,增强了调查数据的现实指导意义,文章也有较强的理论性和操作性。 相似文献
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市场调研可以划分为连续调研与特定调研,连续调研对许多人来说还比较陌生。本文拟对连续调研做简单介绍,探讨连续调研的未来发展趋势。 一、连续调研含义及其与特定调研的区别 连续调研一般是指对一个或几个固定的样本进行定期的反复的调查,样本中的被调查对象(人或单位)一般不随调查时间的变化而变化。按照ESOMAR(欧洲民意与市场研究协会)定义是指任何涉及到规律地、经常地搜集数据的调研,例如消费者小组等。 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2008,(7):119-119
福州星网视易公司通过对酒店服务行业管理模式、特点的深入、细致的学习,以及长期以来在此行业的市场调研和客户需求分析的基础上,量身打造出适合用于该行业、并全面提升服务档次的数字化应用产品:"中国酒店商务频道",其建设目标,就是提高客人的满意度,为客人提供更多自主选择权,提升客人消费欲望。同时,可 相似文献
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中共中央《关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》指出:“要完善承包经营责任制,发展股份合作制,进行产权制度和经营方式的创新,进一步增强乡镇企业的活动。”党中央的指示精神,为我们发展乡镇企业指明了正确的前进方向。这几年,抚州地区农村经济在由旧体制向新体制的转变中,在深化农村改革的实践中,找到了一条使农民走向市场的好路子,那就是各地不断涌现了“公司十农户”、“工厂十农户”的经营组织形式。例如东乡、金溪出现的生猪运销公司十农户,南城汽车运销公司十农户,南丰白舍禽蛋服务公司十农户,金溪丝绸总厂十农… 相似文献
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房地产市场调研是一个专业性很强的工作,对其的认识与思考关系到房地产市场调研工作能否顺利开展。本文基于房地产市场调研的基本概念,对房地产市场调研应遵循的原则、方法及步骤等进行了阐述。 相似文献
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