网络广告：广告界可畏的“后生”

当今,互联网已成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。随着网络对人们生活的不断渗透,网络广告以其费用低、覆盖面广、全天候发布、不受时空限制、便于读者主动查询、交互性强等优势,征服了众多商家,成为广告界可畏的“后生”。网络广告来势不凡几年前,也许我们还不知道网络为何物,而今天网络广告正以几何级数的惊人速度递增。世界上最早的网络广告诞生于1994年10月4日,美国著名的Ｗｉｒｅｄ杂志网络版上的主页上,在这一天出现了ＡＴ＆Ｔ等14个客户的旗帜广告。仅仅过了三年,1997年,美国网络广告全年的总营业额达到9065亿美元,而…     

传统媒体与现代媒体关系辨析

本文从传统媒体和现代媒体的发展历史 ,二者的特点、本质出发 ,研究探讨传统媒体与现代媒体的关系、选择媒体的依据等 ,意在为一线教学人员在使用媒体时提供一些参考。     

科技发展视阈下的媒体兴替

近年来,随着数字新媒体的蓬勃发展,以单一形式存在的报纸、广播、电视等传统媒体普遍出现下滑的趋势,"主编将死"的叹息声不绝于耳。本文认为,这一视角尚未脱离媒体本位和新闻传播学科自身的局限性。如果以发展的、联系的观点看问题就不难发现,媒体或传统媒体是科学技术发展到一定历史阶段的产物;它的变局不是孤立存在的现象,而是社会大变局图景中的一部分。新的媒介生态、社会生态提出的全新问题是:第一,媒体经营者是否能够关注并了解社会公众的现实需求,及时提供影响和指导其实现需求的有效工具。第二,媒体经营者是否能够注意到社会公众的潜在需求,并通过创新思维和独到的策划为其潜在需求提供实现的窗口。     

奥巴马政府丑闻及媒体站队

5月11日早晨,白宫西翼的一个变电装置出现故障,烟雾引发火警,众多在西翼工作的驻白宫记者都跑到了白宫外面的街上."白宫新闻室因火警疏散",许多媒体很快在网上报道了这个消息.保守派电视评论员理查德·格里尼尔(Richard Grenell)看到消息后,发了一条微博:"白宫新闻室很多年前就没有记者了." 格里尼尔是在讽刺美国主流媒体在过去几年中,对奥巴马政府处处维护,没有尽到媒体对政府进行监管的责任.     

网络媒体要建立好舆论阵地

最近几年，互联网上爆出了不少“猛料”，这些新奇的“猛料”在某一论坛出现后带动网友集中在该论坛的不断追踪回帖，带来该网站的高点击率。与传统媒体相比，网络媒体具有广泛的介入性和良好的互动性，网络媒体要抓住这一特点进行舆论引导、建立舆论阵地、提高网络运营的能力。     

新旧媒体的传播共振

实践中，大企业预算多，动用传统媒体以及大型的门户网站、专业网站较多，小企业和个人则预算少，往往只使用网络媒体，诸如论坛、博客、QQ群、SNS，进行“网络炒作”。网络作为一种媒体，企业并不会忽视，但在实践中，对媒体的运作仍然是传统的操作方式，最多在投向传统媒体的文章中多加一些图片，     

网络文化建设与社会主义核心价值体系

网络作为一种新媒体对人们的价值观念、思维方式、个性心理产生着潜移默化的重大影响.网络文化日益影响和塑造着社会价值体系的形成.与传统媒体文化相比较,网络文化具有开放性、平等性、多元性、交互性、虚拟性、匿名性、弱可控性等特征.要推广与弘扬社会主义核心价值体系,就必须适应和把握网络文化的这些特点与要求,加强对网络与网民的深入研究,树立正确的网络文化意识,转变思想观念.充分认识网络在社会主义精神文明建设当中的地位和作用,积极发展、加强管理、趋利避害、乘势而为,以网络传播技术发展为切入点,营造有利于推广与弘扬社会主义核心价值体系的网络文化生态.     

网络舆论暴力的发展及应对

网络舆论暴力,又称网络暴力.它是由新时期流行的信息传播方式--网络传播所引发的舆论爆炸式传播现象,是自2006年起在中国互联网信息交流传播过程中,爆发出的最为引人关注的现象之一,同时这一现象也代表了现今舆论的发展走势.本文对网络暴力的实质、定义做出了解释,并探讨其发展情况,提出了如何加以利用管理的建议.     

凤凰新媒体破茧——传统媒体进军新媒体的最大劣势是体制和运作思路的问题

说起凤凰新媒体，我们很自然会联想到凤凰卫视，它在三年前做出的这项战略转型决定曾引起外界不少猜测：凤凰能不能跨越传统媒体到新媒体的鸿沟？它的新媒体又将走向何方？但自去年开始，这些疑问基本有了答案。凤凰新媒体去年的增长高达318％，并且为凤凰卫视贡献近3000万元的净利润。     

关于报纸网络化的几点思考

因特网是６０年代美国政府为冷战而发展起来的小计算机网络，但它现在早已发展成了一个世界性的信息资源网络．其使用状况远远超出了发明者的最初估计。网络传播的信息容量大、效率高且双向可逆，一度有人惊呼，网络的出现预示着传统媒体的死亡，但根据媒介共同演进和共同生存的法则，传统媒体会同网络共存很长一段时间。同时，根据媒介求存法则，新的媒介形式出现时，老的媒介形式不会自行消失，而是会想方设法适应过来并且继续在其媒介领域不断演进。网络时代的到来为报纸改革提出了崭新课题。 一、报纸改革的必然性 报纸是三大传统媒体中…