自媒体时代传统媒体广告的现状与变革之路——基于SWOT分析法

报纸、电视、广播等当前主流传统媒体已经受到来自博客、微博、微信、论坛等不断壮大的自媒体的冲击,而作为传统媒体的主要盈利来源——广告也受到了一定影响。基于SWOT分析法,我国传统媒体广告具有受众广泛、信息真实权威、具有审美特征、易于留存等优势,却也因载体落伍、受众不具针对性、互动性差、时效性差、成本高等缺点而面临广告额流失的状况。为此,传统媒体广告必须适应自媒体时代需要进行变革,主动打造广告客户和受众的分享平台与互动平台,主动策划线上线下的互动性营销项目,运用自身网络媒介,让公众、政府职能部门等对广告及广告商进行监督,体现传统媒体的舆论监督功能,发挥传统媒体广告的权威性与公信力。     

网络媒体的三个属性对传统媒体议程设置的影响

本文通过分析网络媒体的"渠道容量的丰富性"、"实时性"和"多元互动性"这三个属性,讨论了网络媒体对传统大众媒体议程设置功能的影响。     

新媒介下的政府公关

政府公关作为一种特殊的公共关系,离不开媒介的桥梁作用。而公共关系中的媒介还能够大大提高传播者的传播能力。通过赋予地位来影响传播者的形象。同时也能够提供新的传播语言形式。引起传播行为的变化。     

论媒介融合趋势下传统媒体记者采访形式的创新

近年来,随着互联网技术日新月异的发展,媒体传播技术也乘势实现了质的飞跃,传统媒体中单向的传播形式几乎在一夜之间转变为新媒体中双向的传播形式。虽然新媒体势不可挡地在当前的媒体格局中崭露头角,然而传统媒体因其权威性、深刻性、严谨性而无可取代,仍然在全媒体阵容中牢牢地占领着一席之地。传统媒体与新媒体并非"势不两立"的两股对立力量,而是相辅相成,取长补短地共同发展着,并且呈现出越来越明显的融合倾向。这是一个媒介融合的时代,在这样的大环境中,信息传播的速度更快、传播形式更丰富、传播内容更多元,这要求传统媒体记者必须与时俱进,在对自己的职业定位有清晰认知的同时,勇敢地进行采访形式的创新,充分发挥新媒体工具在信息传播方面的优势,将传统媒体的严谨和深刻与新媒体的迅捷和新颖有机结合起来,切实提高采访的效率和质量。     

慈善公益事业的网络传播

目前国内涉及到慈善公益事业的网站有很多，总体上具有以下几个特点：网站数量众多。据不完全统计，目前国内各类与慈善公益事业密切相关的网站超过100个。网站层次丰富。这些网站的主办单位从中央到地方，从政府机构到民间组织，从传统媒体的网站到网络媒体、个人媒体，涵盖面非常广泛。     

政府网络舆情的研判机制研究

<正>网络舆情传播对社会舆论的影响日益显著,已成为各级政府及其组成部门高度重视的问题。现在,政府不仅通过设置专门机构负责管理网络舆情,以提高应对效率和决策水平,而且也向一些专业研究和咨询机构提出网络舆情监测、预警和分析的诉求,听取他们对相关决策的意见。在把握网络舆情传播特点和规律的基础上,     

纸媒的出路:创造“第三种文化”

最好的时代,最坏的时代 2012年,世界报业在噩耗连连中继续下滑,与往年唯一不同的是,下滑曲线更加陡峭,并且有在西方国家普遍爆发的趋势. 2012年,数字收费不到一年的《纽约时报》的数字订户的增幅开始减缓;2012年12月,德国第二大新闻机构——德国国际通讯社(DAPD)申请破产保护;德国老牌左派报纸《法兰克福论坛报》申请破产;《德国金融时报》也正式停刊;12月15日,默多克新闻集团出版的世界上第一家iPad报纸 《The Daily》停止出版.     

传统媒体要如何坚守怎样创新

新媒体的出现给传统媒体带来前所未有的巨大冲击和挑战。本文重点以传统媒体新闻工作者为对象,探讨新媒体环境下如何坚持新闻宣传正确的政治方向,用事实说话、传播正能量及新形势下该如何创新问题。     

互动体验实现户外升级

近年来，随着移动互联的飞速发展，传统媒体遇到了全新的挑战，如何让传统媒体在这一大背景下通过不断尝试网络、移动媒体找到新的价值定位．如何借力移动互联带来的机遇增加受众有效地触达率，如何帮助客户最大限度地运用媒体凸显发布效力．从而实现传统媒体平台快速升级，已成为户外媒体公司所要解决的重要课题。     

传统媒体，请放下你的高贵

传播最为原始和根本的目的是广而告之，占领市场主导地位带动产品销售。发展至今，随着企业、产品、传播技术、消费者接触点等因素的变异．品牌的建设与探索早已不是投石问路的阶段，也不是成熟发展的阶段，而是为了迎合所谓的定位人群和所谓的媒介渠道沽名钓誉，哗众取宠，偏执的有些陌路。