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161.
广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。 相似文献
162.
《青春岁月:学术版》2016,(17)
在二十世纪末期到二十一世纪,我国经历了巨大的社会变革,脱胎换骨。在这个时期,各种思想交织在快速变化的社行了分析和探析。 相似文献
163.
《清华大学学报(哲学社会科学版)》2014,(1)
民国北平的近代化进程步履蹒跚,这种无奈的身姿也映射在作为"苦力"的人力车夫的身躯内外。整日奔跑,可能暴毙在途,这种最直接对身体的消费还得不时面对军警等强势群体的欺凌。因应"五四"新文化运动平等、自由的理念,人力车夫的身体在成为高呼"劳工神圣"的五四文人创作与臆想对象的同时,也被有着同情心的文人尴尬地消费着。因为不同的目的,不同的政治集团也合力将人力车夫的身体推向了肉搏的前台,从而使之在行业公会内部、政府与党部等北平多种政治力量的博弈场中昙花一现式地粉墨登场。作为边际和被消费的群体,人力车夫的身体也就成为生计、文学、政治和艺术的演练场。 相似文献
164.
当轰轰烈烈的“90后李宁“品牌传播战役最终遭遇滑铁卢时,给众多的营销人员敲醒了警钟,不禁一问“你真的懂90后吗?”消费者正在发生改变,对于品牌来说,在如今信息高度碎片化的环境中获得90后这个年轻消费群体的长期关注, 相似文献
165.
166.
随着当今社会物质财富日益丰富,消费文化逐渐出现在人们新一轮的话题之中,对于消费者而言,广告在消费过程中产生的影响会涉及到社会的各个层面。本文首先分析了电视广告对消费文化产生的影响,然后提出具体的措施,希望能够引导消费文化健康的发展下去。 相似文献
167.
《河南大学学报(社会科学版)》2016,(2):44-50
城镇居民休闲消费变迁经历了简朴型、粗放型和集约型三个发展阶段,影响其变迁的主要因素有经济发展水平、恩格尔系数、城镇居民收入和闲暇时间等。剖析其变迁因素,对新常态下构建休闲消费适度有限增长模式、建立合理的休假制度和新型城镇化建设有着重要的意义。 相似文献
168.
169.
170.
《青春岁月:学术版》2017,(11)
当代大学生作为一个非常特殊的群体,正面临着新的消费观念的影响,如果不及时纠正大学生的消费观念,准确指导大学生的消费行为,大学生的消费观可能逐渐偏离,甚至会直接影响大学生世界观的形成与发展。本文调查了大学生消费的现状,同时对大学生的消费行为进行分析,提出了正确引导大学生消费观的对策和建议。 相似文献