电商背后的公关

今年,电子商务进入了一个快速发展期。在不断刷新的营业额和不断提升的关注度下,背后的公关手法起了极大的助推作用。本期《国际公关》杂志品质沙龙主要围绕"电商背后的公关"展开讨论。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷,注意力公关顾问机构(北京)副总经理王赋,网酒网首席运营官林晓峰,商业观察家、新唐智库及CEO品牌网创始人张小平,实创集团电子商务部总监潘亮。     

龙杰琦:好的创意就是让消费者主动来找你

在内容为王的时代,更多人将好的创意视若珍宝。而让人惊艳的创意,往往经历曲折的路才能生根发芽。在一家以创意精神为主导的市场营销服务公司——Cheil杰尔广告,创意人也被视若珍宝。日前,多次赢得创意方面大奖的Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦接受《国际公关》采访,讲述了他们关于创意的心得体会。     

党的群众路线教育实践活动中的公关智慧

正"联系群众鱼得水,脱离群众树断根",密切联系群众是中国其产党的最大政治优势,脱离群众是中国共产党执政后的最大危险。正确处理好党群、干群关系是执政党建设始终要面对的一项最根本的公共关系工作。自2013年下半年至今,由中央政治局带头在全党开展的党的群众路线教育实践活动就是围绕保持党的先进性和纯洁性这条主线,以密切党与人民群众血肉联系为目标,而进行的一场内强素质、外树形象、成效卓著的政党公关活动,表现了当代中国共     

历史人物的公关心态(三十)

身正为范 《论语·子路篇》:"其身正,不令也行;其身不正,虽令不从."也就是说,只要自己的行为端正,就算不下任何命令,部下也会遵从;如果自己的行为不端正,无论制定什么政策,部下也不会遵从.孔子的这句话,具有很强的现实意义.这是个基本的原则,而且这个原则是领导者必须牢记在心的.因为领导者的一言一行、一举一动都受到部下的注意,领导者以端正的态度或行为出现在部下面前,会有效提振部下的士气,如此以来,组织的公关氛围就会融洽、和谐,出现蒸蒸日上的局面.     

莫冠臻任伟达公关亚洲区首席运营官

2012年3月12日，伟达公共关系顾问有限公司宣布委任莫冠臻为公司亚洲区首席运营官。莫冠臻将常驻香港，负责伟达公关在亚洲的10个办事处的业务增长、商业运营及提升客户服务的工作，并兼任伟达公关香港分公司董事、总经理。莫冠臻拥有超过20年的企业传播与整合营销方面的经验，     

企业形象传播及其效果评估

企业公关部门需要面对的最繁重工作是企业形象工作,面临的最大问题是如何开展企业形象传播。在日常工作实践中,公关从业人员经常会面对企业识别、企业品牌、企业形象这三个概念。但由于对这三者的差异缺乏清晰的认知,他们经常会困惑。那么,如何对它们进行区别?     

当药成为“毒药”,他们如何危机公关

正近些年,中国接连的食品安全问题已经让民众很"伤不起",这次又出现药品安全问题,有网友戏称,"吃食物中毒,然后再吃药毒上加毒。今年上半年期间,央视曾曝出国内9家药企的13种产品采用了铬超标的空心胶囊,在国内引起轩然大波。大批量的媒体报道和公众信息传播让胶囊药集体沦落成了"毒药"。这也使得"毒胶囊"牵扯的药品企业,不得不应对这突如其来的危机,此时出现了四种阵营。涉事药企的四种阵营阵营一:"诚恳"型为什么诚恳要加引号,中国的     

长坂坡刘备的“危机公关”:失败中也能做好公司形象宣传

正比到当阳,众十余万,辎重数千两,日行十余里,别遣关羽乘船数百艘,使会江陵。或谓先主曰:"宜速行保江陵,今虽拥大众,被甲者少,若曹公兵至,何以拒之?"先主曰:"夫济大事必以人为本,今人归吾,吾何忍弃去!"——《三国志·蜀书先主传第二》三国故事中,长坂坡是最回肠荡气的一幕,可谓给刘皇叔集团做足了广告宣传。十几万百姓不顾家园,挑着担子跟着刘皇叔逃难;赵子龙单枪救主,在百万军中杀它个三进三出,一声"我乃常山赵子龙"成为三     

政府门户网站在公关危机事件中的舆论引导

政府门户网站是政府职能与信息资源整合的网络平台,拥有强大的信息资源优势与双向对称式(政府与公众间)的沟通模式等特点,所以政府门户网站具备在公关危机事件中进行舆论引导的能力.但我们也必须注意到目前政府门户网站对突发事件进行舆论引导时作用还很有限,还存在着大量制约因素,比如政府门户网站的关注度不高、信息发布缺乏政府的配合及制度保障、政府与公众的信息沟通平台搭建的不完备等等.因此研究认为政府门户网站应着力加强网站的自身建设、加强与政府间的良性互动、努力做好公关危机事件中政府与公众的沟通桥梁这三方面内容.     

微信时代危机公关如何升级

<正>以微信为代表的移动新社交媒体,正对我国社会舆论格局产生新的效应,同时社交媒体也使得舆论环境变得愈发复杂,给危机应对带来了巨大的挑战。据统计,截至2014年6月,我国手机网民规模达5.27亿,较2013年底增加2699万人。手机使用率首次超越传统电脑使用率,即时通信已经成为中国网民的第一应用。而微博、论坛等传统网络应用却逐渐式微。微信自问世起,便因其独特优势而广受关注。以微信为代表的移动新社交媒体,逐渐成了网络问政的新平台,正对