电视广告媒体怎样借助生态传播软着陆

生态文明建设被提到战略高度的同时,媒体适时转变观念响应国家政策。纵观中国电视广告媒体的现状,发现中国的电视广告环境有向更好的方向发展的迹象,但是整体环境并没有产生质变,电视广告的受众评价仍不高。在此转型过程中,研究中国电视广告以生态传播理念走向可持续发展道路的途径和现在所处的阶段。     

从瑞士电视台访谈节目的成功经验看受众参与在大众传播中的作用

大众传媒、出版业对于社会舆论导向形成,积累社会文化成果具有重要作用.积极搭建平台,吸引受众参与,对于巩固传媒市场、创建传媒、出版品牌,提高自身竞争力,并充分发挥社会效益,具有积极意义.     

论受众心理需求视角下做精彩的电视节目

电视节目市场竞争日趋激烈,传统的主观决策和单纯依靠收视率指导节目制作和编排已经不能满足观众日益增长的收视需求。兵家言:知彼知已,方能百战不殆。一个新产品的生产,一个新节目的策划播出,从某种意义上说就是一个研究彼此的过程。市场经济的浪潮席卷全国,使作为宣传战线上排头兵的中国电视,也受到市场经济的洗礼。电视是面向观众的,观众是节目的消费者,怎样才能满足,怎样才能适应观众的需求,是摆在每个电视节目制作者面前的重要问题。本文将电视节目与受众心理的关联理论应用于媒体产品研究,引入收视层次需求理论,详细分解了观众对于电视节目由外而内的需求阶梯。以心理学理论为基础,刻画出二维心理原型从观众情感和价值观出发对受众进行细分,并在此基础上进一步精确探讨观众基于情感意识的收视需求。     

西方媒体对拉萨事件的失实报道及其本质分析

2008年3月14日,西藏拉萨发生了让世人震惊的打砸抢烧暴力事件,不但给当地造成了巨大的生命财产损失,还把中国形象推向了国际舆论的风口浪尖。     

电视新闻节目的软化

所谓新闻就是报纸、广播电台、电视台等新闻媒介发布的国内外的消息。泛指社会上最近发生的新鲜事情。电视新闻顾名思义就是通过电视这种媒体来传播的新闻,电视新闻节目是电视台的主干节目,一个电视台如果没有新闻节目,它就没有     

译之本：从中国三次翻译大潮看翻译本质

回顾中国历史上的三次翻译大潮,笔者认为翻译首先表现为应"需"而生,一定的急缺激发了译者的翻译意图,继而译者应"需"制宜,选用有效的原材料,确定具有施事能力的受众及操纵最适宜的策略产生最有效的语篇实现其翻译目的。     

受众群体的表演欲望

要不是读了几位中学时代的同学追忆40年前西安市几千师生集体排演《东方红》（1965年2月12日首演，到2月20日，共演出19场）的文章，过去的那一幕就只会永久地封存在某个记忆的角落，而且在岁月的剥蚀下日渐消失。这是一个不断加速并促使着人们去遗忘过去的年代，如果只是一味地“歌舞升平”，那还让人有些沉溺于当下并在岁月之流失中有所感喟，然而，当任何感伤的情绪都自觉地受到“排斥”时，“过去”也就自然关闭了它的大门。     

论媒体报道权与受众知情权的互动——以媒体对黄光裕个案的报道为例

2008年,商界风云人物黄光裕被公安机关拘查事件的信息披露和媒体报道引发了内地舆论对受众知情权和媒体报道权的讨论.本文以黄光裕个案的报纸报道的为研究对象,深度解析了媒体报道权与受众知情权的互动关系,指出在<政府信息公开条例>施行的背景下,媒体报道权与受众知情权的实现均依赖于具体法律的保障.媒体报道权的合理使用则有赖于具有知情权自觉意识和媒体监督力的受众的有效监督.     

大众传媒为自己做点什么？

霍夫兰说服理论中指出，受众对传播媒介有相当大的选择性，其中，传播媒介机构的声誉扮演着至关重要的角色，左右着受众对媒介以及传统内容的选择和信任度。大众传媒作为社会组织，要获得长期稳定的发展，就必须考虑受众的需要、感受和传播效果的社会效应，不仅要提高知名度，还要提高美誉度，树立在公众心目中的良好形象。     

论新闻写作的角度

新闻最大的特点是“快”和“新”。相同的事物，由于观察点不同，选择的角度也就不同，常常报道各异。如何使新闻的内容新鲜、形式新颖、语言清新、底蕴深厚，不仅是新闻服从和服务于社会的需要，同时也是受众对新闻的要求。所以，新闻工作者在着手采集每一篇稿件时，调整好报道的角度。