MG动画在非公益类广告中的应用

MG动画在商业广告和个人广告领域应用较为普遍,在MG动画商业广告方面,从主题出现的时间看,MG商业广告分为开门见山型、抛砖引玉型和引人入胜型;在个人广告方面,MG动画在电子简历上的应用较为普遍.     

从抗战时期的商业广告看国家意识的传播——以《申报》（1931—1945年）为例

抗日战争时期《申报》的商业广告被广告商加入了政治符号,其充分利用商业广告时效性强、受众面广的特点,呼吁国人与祖国同呼吸、共命运,激发了民众的爱国热情,对国家意识以及中国作为大国在世界反法西斯战争中所起的重要作用进行了有效的传播。     

现代商业广告的设计原则探讨

随着我国改革开放和社会主义现代化的全面深入推进,我国商业广告行业得到了快速发展,但仍然存在一些不容忽视的问题,在一定程度上制约了我国商业广告科学、持续、健康发展。本文重点分析了我国现代商业广告存在的突出问题,就现代商业广告设计原则进行了探讨,以期为我国现代商业广告发展提供一些参考和借鉴。     

关联理论对中英文商业广告的阐释

广告是一种特殊的言语交际活动.依据关联理论,广告交际是一个明示--推理的动态认知过程.为了取得最佳的广告效果,广告人应充分考虑目标受众的认知语境,提供最佳关联信息,实现广告的交际意图.     

从商业广告看我国企业的社会责任

正商业广告作为企业传播商品信息,树立品牌形象,引导消费活动的重要方式和手段,可以起到巨大的经济效益。广告应企业功利心而生,伦理之于广告,如同社会责任之于企业。如今,虚假,失范广告漫天袭来,对消费者、经营者、社会秩序都造成了极大危害。本文将主要论述不同层面的广告失范、道德缺失,探索如何使企业功利性与伦理性达到统一,从而促进社会和谐、诚信、稳定与发展。     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。     

英语商业广告中人称代词的人际功能——基于认知语言学视角

人称代词是实现语言人际功能的重要手段之一。将认知语言学中的概念参照点模型与可及性理论相结合可用来解读英语商业广告中人称代词的指称对象。指称对象的确定有助于人称代词人际功能的理解。人称代词的种种人际功能,为建立良好的对话关系提供了条件,不但表现了广告商和消费者的存在,也拉近了双方的心理距离,同时提高了广告的可信度。     

后现代文化对中国广告创作的影响

后现代是1950年代在西方出现的概念,相对于现代文化,后现代文化具有生存环境非真实、主体感丧失和平面化、消费文化和大众文化盛行等特征,随着后现代文化对人们生活的日渐渗透,也越来越多的影响到了商业广告的创作和表现。     

论商业广告中代言者代言行为的法律责任

近年来，商业广告中代言人代言责任问题备受社会各界关注，也促使了我国相关法律法规的出台和完善。然而，我国对于该问题的研究长期以来一直处于欠缺状态，因此有必要加以深人探讨和研究。对于虚假广告中的代言人代言行为应当加以鉴别和区分，只有荐证行为才承担法律责任，单纯的表演行为不应当承担法律责任。此外，对于荐证责任也应根据产品侵权行为的法律性质，区分不同情况，承担相应责任。     

藏元素在商业广告中的应用分析

本文选取近年来在广告界被日益关注的藏文化元素,尝试从已公开投放的广告作品中,提炼出若干藏文化元素运用的方式,以便从业者在广告创作时加以借鉴.并从受众心理学、广告美学和传播学等角度分析了藏文化元素运用到广告创作中的原因和独特优势.