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1.
王军译 《国外社会科学文摘》2008,(3):61-62
广告业近来是狂飙突进地变革,还是按部就班地发展?答案完全取决于你的年龄和阅历。23岁的马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)是目前最受欢迎的社交网站Facebook的老板,对他来说答案肯定是前者。11月6日,站在大约250名广告经理面前——几乎全是中年人——略带稚气的扎克博格向大家宣布,Facebook将为其带来一种全新的广告模式。“在过去的100年时间里,媒体都是将广告推向大众,”他说道,“但现在,广告商将成为会话型市场中的一部分,与大家共享信息。”通过使用该网站提供的新方法,广告商可以充分有效地利用Facebook用户的“社交活动”传递信息,因为“人是相互影响的”。 相似文献
2.
分析有关统计数据,可以看出日本广告业近年来呈现出如下最新发展趋势:一是广告额占GDP比例逐渐增大,二是传统媒体广告额逐年下滑,三是增值集中于新媒体广告市场,四是媒体广告产业市场消长明显.日本传统媒体广告市场全面流失的方向是新媒体,如何尽快做到传统媒体向新媒体的转型是最迫切的问题.日本各大传统媒体纷纷并购、细化网络版、做好融合媒体各项业务、积极寻求增值途径的探索就是这种困境下的突围. 相似文献
3.
4.
5.
<正>在跨国广告集团的挤压下,中国本土广告公司的生存空间越来越小。谁拥有中国市场,谁就拥有广告业的未来。据估计,到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。面对中国广告业在全球广告业地位的日益突出,我们应该清醒地认识到中国广告业的现状,尤其是跨国广告集团垂涎于中国广告市场的巨大利 相似文献
6.
周阳 《市场瞭望(下半月)》2014,(2):96-97
“每一滴水都有历史.1979是中国广告业的起源,也是GDAD的起源;每一滴水都有力量.30年长流不息.推动着我们成为本土广告业最大的河流……” 相似文献
刘建一 《北京工商大学学报(社会科学版)》2009,24(6):105-109
CBD是集中大量金融、商业、贸易、信息及中介服务机构,拥有商务办公、酒店、公寓、娱乐等配套设施,具有完备的市政交通与通讯条件,便于开展商务活动的城市核心区。北京CBD经过10年的规划发展已颇具规模,CBD区内的广告业依托特殊的生存环境,显示出与众不同的发展方式。北京CBD是外商4A级广告公司的集中区,区内广告公司的类型几乎涵盖了广告业所有广告企业形态,包括企业形象识别CIS类广告公司、专业型广告公司、整合营销策划型广告公司、媒体代理及媒体型广告公司、广告制作类公司等,其中媒体代理及媒体型公司所占比重最大,CBD区内广告公司投资主体的多样化;区内广告公司多种投资主体广告公司并存、共同发展的局面。虽然世界性的金融危机对国内外广告业造成了不利影响,但广告业仍然有条件较快的速度发展,北京CBD内广告业仍具有特殊的发展机遇。当前北京市CBD广告业的发展要依靠政策导向、环境导向和机制导向来推进。 相似文献
8.
张金海 《武汉大学学报(人文科学版)》2009,(4):492-492
这里涉及的是广告学研究最前沿的一个话题。
在整合营销传播以及数字技术与网络传播的背景下,广告业界与学界同时思考着广告的现实生存与未来发展,甚至有人提出“广告消亡”的观点。广告似乎从未遭遇过如此严重的生存发展之虑。 相似文献
9.
2008年,中国广告业的动力与动向 总被引:1,自引:0,他引:1
丁俊杰 《山西大学学报(哲学社会科学版)》2008,31(3):43-47
经济环境、媒介格局与消费特征分别在不同层面左右着中国广告业的增长潜力与前进方向,文章从上述三个视角出发,展开对2008年中国广告业发展趋势的探讨.首先,中国广告业的发展与中国经济的繁荣相辅相成.依托于庞大消费市场的中国经济仍然会在较长时期内保持高速稳定的发展,这是中国广告市场进一步拓展的基础.并且,依托于大国经济,奥运等一系列的大国盛典吸引着全球的关注,无论是中国企业走出国门还是国际企业涌入中国,广告都在其中起着关键的作用.其次,广告必须以媒介为载体,媒介的新格局使得中国广告市场的竞争更为激烈,传统媒体在资源掌控与媒介品质方面狠下工夫,而新媒体则凭借自身特有的精准、互动、定向等优势,通过资本这一纽带,构建庞大的信息资讯平台与多元的信息发布产品提升竞争力.媒介融合的潮流下,信息传递向无缝、立体的多维空间转变,广告主虽有了更多的传播渠道,却在投放的过程中变得更加谨慎.最后,"碎片化"的消费者正在以不同于以往的分类标准重新聚合,无论企业、媒体还是广告公司,都必须综合运用各种营销方式去发现和捕捉消费者的需求.基于数字新媒体的"信息平台"的概念已经出现,利用家庭或个人数据库开展定向而精准的营销将是一个大的潮流.中国广告业的上述环境与趋势带给我们更多的是信心,因此,2008年的中国广告发展值得期待. 相似文献
10.
广告业与新媒体的互动研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济社会、信息技术的发展,广告业与新媒体之间呈现出相互促进、相互影响的关系。由互联网广告、移动媒体广告和数字电视广告等构成的我国新媒体广告业获得了快速增长。互联网广告又可划分为低成本型、创意型、精准型等三种类型,这三种类型的广告对电子商务的助推机理也不同。不同行业基于自身行业产品特点,对于新媒体广告形式有着不同程度的需求。同时,作为快速发展的电子商务平台与新媒体广告在协同发展中呈现出分离式发展模式与集群化发展模式这两种地域空间模式。推进广告业态创新、完善广告产业链、加快高端要素聚集、完善电子商务平台建设等成为了促进广告业与新媒体互动发展的策略。 相似文献