大数据的局限性——以广告业为例

大数据可以探知受众并把握其需求,帮助生产者进行适销对路的生产,并通过合适的媒体进行有效的广告传播,但大数据也有其局限性。(1)并非数据规模越大其价值越高,广告人不应盲目追求数据的"大规模",而应根据自身业务需要采集合理规模的数据。(2)大数据的运用不具有解决问题的普适性,目前利用大数据技术针对网络平台进行广告信息精准推送可获得较高的数据回报率,而其他更多、更广泛的运用则需等到数据科学完善和成熟之后。(3)大数据的相对精准和广告的专业特性决定了完全根据大数据来做出广告决策是非常危险的,应通过数据收集手段,严谨记录、搜集和分析消费者各项数据与行为轨迹,同时还应运用社会心理学的方法,透过现象去体察消费者的内心世界。(4)大数据的价值不能过于高估,广告业既要以大数据为决策依据,又不能完全依赖大数据,现有大数据技术不能颠覆广告业的整个体系,更不能取代创意决策而成为广告业的核心。     

遭遇全球化：广告业、广告传播与广告人

当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。     

快读·国际

传FB获阳狮集团数亿美元广告大单 近日，广告业巨头阳狮集团已同Facebook签署了一份为期数年的数字营销协议。据悉，该交易的规模达到“数亿美元”。     

铁路广告业人力资源管理探究——以铁路某集团为例

从现状入手,分析铁路广告业人力资源管理中存在的问题,探讨和研究铁路广告业人才队伍建设的基本途径。     

本土广告业的“入世”对策

本文通过对世界广告业以及本土广告业发展的简要分析 ,指出中国广告业应选择“群体发展 ,联合作战”的发展方向 ,只有创造出群体优势 ,才能对抗竞争压力。同时 ,本文也指出中关村企业应当借鉴这种竞争策略以谋求新的发展     

职业风向

广告业加紧收编人才；汽车行业高级技术人员月薪最高可达上万；最具热点的行业：商贸零售业；成本核算人才紧俏；复合型公关人才紧缺。     

武汉城市户外广告业存在的问题及其对策

城市户外广告与城市的历史相伴相生。它作为最古老、最大众最醒目也是最丰富的媒介形式，对一个城市的综合实力、人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广，有着不可替代的地位和非比寻常的作用。它与建筑、交通、绿化等城市系统并置，所共同形成的城市地理空间和视觉界面，带给受众以耳濡目染、潜移默化的深刻影响。     

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我国政府采购五年节约奖金1800多亿随着《中华人民共和国政府采购法》的正式实施,我国政府采购制度改革进入全面发展阶段。政府采购法实施五年来,随着政府采购制度改革的不断深化,政府采购范围和规模不断扩大,从2002年至2007年政府采购资金年节约率达到11%,累计节约财政资金1800多亿元。