2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测

正近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。本文主要先就报告中提到的中国广告市场篇,进行部分精华摘录。预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增     

发力原生营销，凤凰网让品牌融入生活

把品牌广告与营销做成内容来呈现，能否使其真正融入到消费者中去？即便受众对此形式的接受度更高了，但转化为购买力的实际数据是否让品牌满意？     

梦想家

台湾《梦骑士》广告一出，哭倒一片。这是一支引起情感共鸣的广告，更是一次引发情感共鸣的事件营销，唤起普罗大众重新审视“梦想”。毫无疑问，它是成功的。关于“梦想”这个词，听起来已渐觉疲乏。自08年北京奥运会后，一系列以“梦想”为名的节目、广告、选秀活动蜂拥而出．好像全国都冠”梦想”姓。似乎进入“梦想”大家族．就能麻雀变凤凰．平淡晦涩的生活即刻就七彩无穷了。那么请问，什么是“梦想”？     

浅析新媒体时代广告传播新特点

在新媒体时代下,广告传播作为信息传播的一种重要形式,呈现出一些新的特点。本文先对新媒体的概念进行界定,并展示当前新媒体的发展状况,然后分析新媒体时代广告传播所呈现出的新特点。     

广告在中国的发展以及所面临的问题

广告是商品经济发展的产物,是市场营销的重要组成部分。本文重点阐述在改革开放的当代中国,广告为什么能迅速发展起来,及其所面临的问题。     

论现代广告文化的多元性

广告文化是社会生产力和社会文化发展到一定阶段的时代产物,是人类不断追求物质文明和精神文明的结果。在文化多元并存的现代文化生态环境中,广告文化同样呈现出多元态势。现代社会的广告文化中呈现出传统文化与现代文化、民族文化与共通文化、东方文化与西方文化、积极文化与消极文化并存的多元态势。     

从汪涵救场看企业如何处理公关危机

不管湖南卫视跟孙楠之间有没有黑幕，汪涵直播现场所表现出的危机应变能力着实让人佩服，他那7分钟的临场发挥可以说是企业危机公关最好的教材。     

消费社会的广告符号解读

符号消费是消费社会的基本特征之一,广告对消费主义的滋生与蔓延起着推波助澜的作用,成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞,诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义,同时广告符号作为当代大众生活的表征,折射出大众的理想生活场景和社会意识形态的变迁.     

广告新模式探索：网络电影广告

宝马的系列网络电影广告短片拉开了网络电影广告的序幕,而雅虎搜索则使这种广告新模式引起了更多人的关注。作为一种新出现的广告模式,网络电影广告在传播上具备很多的优势,其庞大的信息容量、内容的娱乐化效果、受众的主动参与以及借此形成的口碑传播效应等,都是传统的广告模式所难以比拟的。通过对这种新模式的积极探索,应该可以为广告找到一条发展的新思路。     

给个理由不仇富

朱门酒肉臭不可怕,可怕的是路有冻死骨;贫富差距不可怕,可怕的是贫者一无所有、居无定所。仇富者之所以仇富,不是因为别人的富,而是因为自身的穷。