论人文关怀对电视广告的重要意义

优秀的电视广告在有效地推销产品的同时还要能倡导积极的人生信念，传递健康的生活观念，即具有真正的人文关怀。因此，人文关怀是优秀的电视广告应有的品格，电视广告只有具有人文关怀才能真正打动消费者。     

电视广告对女性身体的窥视与策略

在如今琳琅满目的广告中,女性形象出现的频率十分高,而广告对女性身体的窥视现象则越演愈烈.电视广告中越来越细部化、色情化的女性身体,不仅物化为商业活动中消费欲望的能指,也成为更深层次的社会权力机制中男性观看欲望的能指,如何消除广告中对女性身体的权力控制,赋予其平等与尊重,是当前社会亟需正视的问题.     

集成数据挖掘技术的电视台广告管理系统

采用针对性更强的广告投放策略能够帮助企业进一步降低成本,提升效益转化比率.在互联网背景下,借助信息技术手段,信息管理系统实现了对电视广告业务的有效管理.然而,电视台采用的传统广告管理系统多以业务为导向,虽整合了多种不同类别的业务模块,却未能实现对原有数据的利用,没有充分挖掘出其中的价值,用以指导并提升广告投放的效率和针对性.为此,文章参考传统电视台广告管理系统的架构,提出集成了数据挖掘模块的电视台广告管理系统框架及相应的设计方案.文章以改善电视台广告系统为核心,以增强广告受众针对性为导向进而给出合理的系统方案,为优化电视台广告管理系统,提升广告业务信息化水平提供了有力参考.     

电视广告"倒计时"对观众心理的影响

各种媒体对观众的渴求,集中体现在广告的竞争上.媒体总是绞尽脑汁让广告有更好的传播效果,于是电视广告的"倒计时"便顺应媒体人的期盼产生了.广告倒计时的出现,在观众的心理上也产生了一定的影响.本文主要从电视广告"倒计时"的出现背景、概念、变现形式及要求、现众的广告接受心理、电视广告"倒计时"对观众的心理影响、电视广告"倒计时"对媒体制作理念的影响等方面进行了一些有益的探索.     

广告也有善恶之别

广告很强大,可以传播商品信息,传播企业形象,激发需求,指导消费……但很多人也许并未留意,广告也可以宣扬善与恶。不久前,肯德基条电视广告在海外引起风波。这条广告内容是,一群黑人围着一位正专心看电视球赛的白人,黑人们的喧闹使白人无法专心看球,于是白人拿出秘密武器——KFC,制服了吵杂的黑人。这则广告在暗示黑人只注重物质上的浅层享受,而欠缺精神上的深层追求,是典型的种族歧视。     

全媒体广告月度分析（2014年8月）

CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年8月中国广告市场同比增长5.5％。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.8％。8月份的电视广告持续平稳态势。刊例花费同比、环比均有小幅增长,省级卫视和省级地面台的刊例花费同比增幅高于电视整体,起到了稳定作甩中央台较上月增长8％。     

百亿传播费分配悬疑

由国家广电总局在今年9月发布的《广播电视广告播出管理办法》（61号令）．即将在2010年1月1日开始实施。其中，对于各级电视台的广告播放时间进行了规定，如播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。一些电视频道广告时间过长、频次过多的行为将会受到严格限制。媒介专家袁方博士表示，“61号令”有可能导致电视广告市场损失100亿元收入。     

解读电视广告叙事中的互文性策略

互文性是在叙事文本中纳入了其他文本的现象,电视广告叙事经常使用这一策略来传递信息。通过对互文性概念、电视广告互文性策略的分类、意义及存在问题等方面的解读,可以全面而深刻地认识这一广告叙事策略的价值,从而更灵活地运用这一策略,提高电视广告的效果。     

为什么你的移动广告不吸引人

如今广告无处不在,无孔不入,多数的广告都会被自动过滤掉,但是那些精心设计、富有创意的广告总能打动人心,吸引注意,纵观那些成功的广告案例,多数都遵循着一些规则,今天为大家揭秘移动广告的设计思路。