网络时代的名人文化、“粉丝”消费与情感劳动——我国网红现象研究的三重议题

网红即网络红人，这一群体是由市场经济与互联网媒体共同催生的产物。网红的出现见证了我国名人文化的市场化和媒介化变迁，在线“圈粉”的逻辑一方面让新媒体变成了制造名人的数字化机器，另一方面也使得网红的“非法兴起”问题愈益突出。另外，作为新名人的网红还引发了“粉丝”消费的转向，“粉丝”不仅能透过网红去消费真实，更能在此过程中凭借对新媒体的运用而将自己塑造成网红。成为网红也意味着要付出相应的情感劳动，这种劳动将网红的情绪与身体进行了最大限度的商品化处理，从而满足“粉丝”与资本的双重需求。不过，并非所有网红的情感劳动都会被资本收编和异化，比如我国正在崛起的主流网红，就构成了传播正能量的网络治理主体。现阶段，我们应坚持以马克思主义理论为导向，大力推动我国网络社会理论的本土化，发挥网红在促进网络社会治理精细化和专业化层面上的积极作用。     

网络粉丝社群和网络社交平台的同构性与亲密性

网络粉丝社群和互联网社交平台从亲密性的角度看存在明显同构关系,特别是两者都有明显的公开性和亲密性的双面表达。互联网常常被视作私人领域的延拓,但同时又是极度公开的空间。粉丝社群在互联网时代之前是一个具有准入门槛和一定隐蔽性的社群,但是在互联网上,这种社群门槛和边界却又非常模糊暧昧。在这种场合下,粉丝社群内部的行为规范和模式明显受到网络平台的塑形,但粉丝社群天生的社群性和私密性又反过来以最大限度的可能性开发了网络平台的功能。同人创作,在网络粉丝社群中不仅构成了社群日常交谈和互动中重要的组成部分,同时也是网络空间社群存在的具体佐证,乃至社群最实在的可见痕迹。同人创作中的强烈互动性、对话性、语境性,以及坦诚的亲密性构成了同人社群生态的基本底色,同时也在文本内部通过细节反映了平台和社群的这些特征,尤其是同人创作的私人性和公开性在整个社群中成为虚拟社群中亲密关系的具体表达。     

国足菜谱

那天中午我和几个老友一起到一家新开张的餐厅吃饭。餐厅的老板是个退休工人,他同时还是个超级体育迷,餐厅特意推出的明星菜谱吸引了我们。老王特别喜欢网球明星李娜,他点了份"李娜菜谱",原来是一盘清蒸武昌鱼。老板笑说土生土长的湖北人李娜最爱吃这道菜。李姐点了一份"丁俊晖菜谱",她是他的老粉丝了。服务员立刻端     

给力“微时代”

2010年10月,新浪召开了"微博大会",一年来其微博用户已达5000万,而美国的Twitter达到这样的规模花了三年时间……随着微博的诞生和崛起,微小说、微情书、微电影、微媒体、微社区、微信也应运而生,"微文化"正在潜移默化得影响着所有人"碎片化"的生活方式,如今微博当道,"微时代"如日中天。曾经有人很形象地对微博进行了这样一番描述:当你的粉丝超过100个,你就是本内刊;超过1000个,你就是个布告栏;超过1万个,你就是一本杂志;超过10万个,你就是一份都市报;超过100万个,你就是一份全国性报纸;超过1000万个,恭喜你,你已经是家电视台了。     

父亲这一生

父亲今年九十有四,已近人瑞之年,然而他的身板却是惊人的硬朗。父亲每天下午会去老年活动室打麻将,晚上还会戴着老花眼镜看书报。父亲同时还是个体育迷,特别爱看有中国女子排球队参加的排球赛,是“铁榔头”郎平的“粉丝”。父亲在八十九岁那年,一个人坐公交车去邮局办事,下车人多拥挤,不幸被人推搡着摔倒在地,他爬起来在邮局的台阶上坐了一会,感觉腰子疼痛难忍。我们得知后连忙把父亲送去医院检查,照片发现是骨折,便留在医院住下来治疗。     

“私房美食”火起来

吃腻了餐馆的千篇一律？又嫌家里下厨过于费功夫？现在,网上悄然涌现的各色个性化的＂私房美食＂或许能成为另一种选择有些＂私房美食＂出自活跃在微博上的＂厨神＂之手,他们往往懂吃会烧能写,每条美食贴士总能引来众多粉丝;还有些美食算得上＂名门＂出品,由高级大厨掌勺,直接送到家门口……     

微博官员：拥有百万粉丝很容易

10月13日,国家互联网信息办公室在京召开积极运用微博客服务社会经验交流会。中宣部副部长,中央外宣办、国家互联网信息办主任王晨在会上强调,要深入贯彻落实中央关于互联网建设发展和管理的一系列指示精神,坚持“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的方针,充分发挥微博客服务社会的积极作用,切实加强建设和管理,共同维护健康有序的网络传播秩序,为党和国家工作大局服务,为广大人民群众服务。     

追踪郭美美的@真相挖掘机

一个独居的残疾人,是如何让自己成为一个线索挖掘能手,又让自己的微博成为近9万人关注郭美美事件的平台,从而最终成为推动郭美美事件发展的推手呢?     

“最”微博

●最给力：新疆“一哥”张春贤首开微博引上万“粉丝” 张春贤在湖南省委书记任上时就已成为中国首个开启“网络问政”的省委书记,如今,身为新疆“一哥”的他又成为中国首个开通微博的封疆大吏,仅仅一天,其“粉丝”就突破了1．2万,     

摇滚精灵艾薇儿

如果按照歌手的微博“粉丝”数量来判断其受欢迎程度,那么最受欢迎的歌星应该是艾薇儿·拉维尼。这位加拿大籍摇滚歌星,今年5月初刚刚开通中文微博,八个小时内就“收获”了40万“粉丝”。