网络营销——信息时代：直复营销新发展的探讨

一、网络营销的发展90年代对世界经济最富有影响的生产力进步是信息技术的迅速发展.一场新的信息革命浪潮正在席卷全球.信息革命使人类大步向“芯片时代”、“数字时代”、“超信息时代”迈进.信息革命改变了人类生活的常规,改变了社会动作的方式,改变了企业经营动作过程.随着NII(国家信息基础结构)     

网络营销初探

网络营销具有传统营销所没有的市场覆盖面广、信息传递及时、营运成本低、个性化的一对一营销、定制营销、软营销等特点.这使其能够充分地发挥快速便捷的信息搜索、信息发布、商情调查的功能优势,极大的开拓了销售渠道、拓展和延伸了品牌价值,同时利用网络还可以进行特色服务、有效的管理顾客关系.网络营销的发展,改变了传统的营销风貌,使市场的竞争形态也发生了转变,企业不得不考虑对其内部组织进行重整,也为企业进入国际市场进行跨国经营提供了可能.     

网络信息时代我国中小企业的竞争战略

本文利用波特的基本竞争战略模型,分析并讨论了中小企业在网络与信息时代所具有的竞争优势,得出了中小企业在网络时代必须进行信息化建设并采用电子商务、网络营销等竞争策略的结论.     

大数据技术背景下网络营销的机遇、挑战与对策

互联网信息技术的飞速发展给人们的生产生活带来了巨大变化,电子商务产业也获得了更加丰富的机遇。网络营销是随着互联网出现和兴起的一种营销方式,其一出现便吸引了广大商家、企业和社会消费者的注意,在与传统营销方式的激烈竞争中,逐渐成为现代社会的主流营销方式。在这样的时代背景下,大数据很快被应用于网络营销活动,帮助企业通过庞大的消费数据库,了解来自各方的消费者对产品的需求,构建个性化、精准化网络营销方案。但实际发展和应用过程中,网络营销还存在对大数据技术认识不全面、网络基础设施不完善、数据安全性有待提升、缺乏专业网络营销人才等问题,需要相关企业不断深入探索,总结发展中的经验,提高大数据技术服务的质量,确保企业和用户的隐私保护,才能使网络营销获得更快、更好的发展。     

食品网购行为意愿影响的实证研究--以结构方程模型为基础

消费者网络购物行为研究是近年来理论界和实务界的关注热点,与其相关的多个领域也取得了丰富的研究成果。以计划行为理论、感知风险理论及前景理论为基础,构建经验、感知风险、风险倾向、行为态度、行为控制、主观规范与食品网购行为意愿关系的理论模型,用该模型分析食品网络购物调查数据,结果表明：消费者在食品网络购物行为中,主观规范对行为意愿影响最为强烈,其次是行为态度与行为控制;经验对行为态度、行为控制、主观规范、感知风险及风险倾向有显著的影响,并通过这些因素对行为意愿产生间接影响;感知产品风险对行为态度影响显著,并通过其间接影响行为意愿。     

长尾时代的中小企业营销策略

从三方面对中小企业在长尾时代的营销策略进行了分析,指出有效整合利基产品,以互联网为平台,运用多种网络营销策略是中小企业在长尾时代获取优势的主要手段。     

房地产建设中的网络安全与网络营销

房地产建设中的网络安全是现代智能建筑数据库体系中所利用数据库和因特网技术监控必备的配套措施,网络营销是对社会提供房地产的企业及相关房地产的知识与新闻等大量信息,对优化房地产市场的信息环境意义重大。     

2008奥运品牌营销中网络广告传播透析

当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。     

论移动电子商务背景下河南饭店业的网络营销策略

移动电子商务的发展为饭店行业带来了一种新的营销渠道,本文从移动旅游电子商务对饭店的促进作用入手,分析了河南饭店业发展中的问题,并提出发展网络营销的策略。     

高校公益性网站如何朝商业化转型——以武汉大学讲座网为例

随着互联网的发展,国内各大高校的社团组织纷纷设立自己的网站进行信息传播。而高校网站模式多以公益性为主,存在忽视可商业化的现象。网站融资来源的单一化使得高校社团网站主要依赖行政拨款或社会捐助。本文以武汉大学讲座网为例,通过分析其经营环境、产品发展,提出商业化发展的建议。