广告的德行——论公益广告的伦理价值

广告产业的和谐发展离不开广告经济价值和伦理价值的平衡与互动,公益广告正是从伦理学的角度对广告经济和社会发展的一个责问。公益广告凸现企业公民的社会责任,传达社会主流价值观,构建和谐的伦理规范,是广告伦理价值的重要体现。政府、企业、广告媒体应加强沟通与合作,加快公益广告事业的发展。     

论广告语的伪诗歌化特征

为了吸引更多的受众,广告文案设计者在广告语创意时往往借用诗歌的艺术形式来表现,甚至也不排除一定意义上的诗歌精神的渗透,但它还不是真正的诗歌创作,广告语存在着伪诗歌化特征.广告语的伪诗歌化特征具体体现在伪情感、伪意境、伪节奏三个方面.     

广告创意视野下的社会价值观

在现代社会中,广告已经成为建构社会文化、实施社会影响的重要因素之一.但广告创意(创作)为了争夺受众眼球往往忽视社会价值观的正确表达,这势必对社会的进步和企业的发展造成不良影响.因此,广告创意要有社会责任意识,大众传媒也要把好关,对广告的发布进行过滤,政府要加强对广告创作的监管和指导,这样才能促进广告创意把握社会价值观的"正"取向.     

公交车车体广告用语凸显信息焦点的途径

介绍了公交车车体广告用语的内容及特点,重点从语用角度出发,对公交车车体广告用语凸显信息焦点的途径作了分析,认为车体广告用语通过语义超常、语篇结构变化、形容词的使用、语用蕴涵等途径来凸显信息焦点,从而达到更好地为广告诉求者服务、为广告受众接受的目的。     

企业广告费用的分析与确定

针对企业广告费用难以确定的问题,介绍了模型分析法、边际确定法及检验指数确定法等分析确定广告费用的方法.     

感性诉求广告创意的新思维

感性诉求的广告创意越来越受到人们的重视,大有后来居上之势。它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法,代之以亲切、柔和的广告语言,以及自然流畅的广告表现风格,老实诚恳的广告诉求,让消费者有所感触,令消费者着迷。     

The ethics of deception in social research: A case study

Using data from a study on courtship through personal advertisements, I argue that Kai Erikson's classic case against disguised observation is flawed. Certain kinds of deception are necessary to gather certain data in certain settings. I placed bogus ads in a personal column to obtain and analyze responses. The data would have remained inaccessible—indeed, many of the responses would not have existed in the first place—without some measure of deception. While deception was used, no risk whatsoever was posed to respondents. I further argue that several of Erikson's criteria of risk do not separate ethical from empirical questions; informants use very different criteria in evaluating the risk of harm to them posed by social research that sociologists use. The question of exploitation is more complex, since it has to be weighed against how much of an effort my respondents made and hence, what it is exactly that I took from them. A “panel of judges” decided that most of my male (but not my female) respondents would not have gotten dates with my hypothetical ad placers, and that the research method I used was not especially unethical.     

试论中国明星广告与受众媒介素养问题

明星做广告代言人在中国的广告界成为一种流行的现象。它不仅活跃了沉寂的中国广告界,而且肯定了受众在消费活动中的积极性与主动性。但是近几年明星代言产品所引发的法律纠纷让中国民众对明星广告的真实性与可信度产生了质疑。但令人困惑的是,在中国掀起巨大风波的明星广告,至今依然以牛市的姿态涌现,这便迫使人们认真地去思考一些问题。本文就广告信息中的两个主体：作为传播者的明星与作为消费者的受众,以及他们的传播意识与消费意识进行一定的探究,而关注与评价的焦点主要锁定在消费者及其消费意识方面。     

虚假广告语之语用强化现象研究——以医疗保健品为例

弱化和强化是基于奥斯丁言语行为理论研究言外之力强度的概念。本文重点分析统计了100例虚假广告的语用强化手段,例如绝对化用语、数字强化以及假托权威等,认为虚假广告正是利用这些手段强化了其话语的言外之力,夸大了产品的性能,促进了其产品的营销,但其对语用强化的滥用,也使得广告主与消费者之间的和谐关系被打破,加剧了他们之间的冲突。     

广告第二人称礼貌指代标记

广告语中无人称代词指代潜在方时,属于礼貌人称指示的无标记情形,因为礼貌是广告意象形成的基体(base).潜在方的礼貌等级为原级、比较级和最高级.礼貌标记"你"您"具有深层的复数认知值.潜在方的礼貌人称指代标记的启动、运作和推进始终处于广告方认知价值的动态调控中.