论公益广告的公民道德教育功能

近年来,公益广告的公民道德教育功能的发挥逐步具备了现实必然性,但由于公益广告数量、质量以及社会团体、企业、媒体等的社会责任感和公益价值观的缺失,公益广告的公民道德教育功能发挥还处于一种自发状态。因此,必须从公益广告的数量、质量和社会团体、企业、媒体的社会责任感和公益价值观方面着手,优化公益广告的公民道德教育功能。     

性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角

以电视广告的内容分析为基础,从广告人物的身份、角色类型、性别关系三个方面对比考察性别形象在我国电视广告中的表现和新近演化,结果发现:男女性别形象在电视广告中都被商业化,既强化了社会性别的"刻板成见",也给传统男性形象带来了挑战,并启动了现代新女性形象的传播,总体上呈现为渐进的多样化的性别形象扩展。     

中国近代华商广告观念的变革及动因

中国近代华商的广告观受西方新技术、新观念的影响,实现了由传统向现代的转变,由“地方一隅”的告知转向“广而告之”,由传统守旧转向主动开放.在观念更新过程中,呈现出新旧混杂,华洋杂处的特点,引发了中国广告事业在各个方面的根本性变革.洋货横行、利权外溢是刺激华商广告观念突变的外在压力,清末以来商业化的大发展是其内在动力.同时,国货运动的催化及专门广告人才的引领,也促使了近代华商广告观念的变革.     

修辞在英语广告中的运用

修辞在广告中被大量运用。修辞的运用使广告的语言更生动,更富感染力。英语广告中常用的修辞包括词义上的修辞、音韵上的修辞和结构上的修辞三种形式。     

试析中外比较广告的法律现状

比较广告在广告表现手法中是一根敏感的神经 ,在实际的广告运作中因采用比较的手法制作和发布广告而引发法律纠纷时有发生。对于比较广告行为 ,中西方都有其相应的法律法规 ,与欧美国家相比 ,我国关于比较广告的法律法规存在十分明显的缺陷 ,而且在处理某些国际商业纠纷时其依据的法律与国际惯例衔接不上。我国已加入世贸组织 ,尽早制定一套与国际惯例接轨的关于比较广告的法律法规 ,显得十分迫切而有必要。借鉴欧美国家关于比较广告的法律法规 ,对于进一步完善我国比较广告的法律法规有着积极的意义     

性别歧视广告：解读冲突与规制整合

当前，由于女性主义兴起，广告实务界与批评界之间产生了关于性别歧视广告的冲突。冲突的起因在于双方对传播模式的理解有异，而且批评界渗透批判意识的理论框架与特殊的分析方法更加剧了他们的解读差异。同时，大量性别形象广告对受众社会化的潜在影响力已表明实务界不能忽视来自？批评界的声音。社会监督、行业自律以及政府监管这三种对于性别歧视广告的主要规制方式则应在一个更高的层次上走向整合，以有序的合作机制最终实现广告中性别平等的美好图景。     

吉林省报业广告的现状及发展前景初探

报业广告的刊载量是报纸得以生存和发展的重要条件之一，而如今的报纸出版发行面临着巨大的市场竞争等压力。如何在巨大的压力下获得发展的机会，如何能够在众多的竞争对手中获取有限的报业广告发行量，这是摆在报业广告经营者面前的一个重要的课题。本文从报业广告的优势、报业广告所面临的挑战、我省报业广告的收入现状、报业广告的现状以及报业广告的发展前景等几个方面作了简要的分析。希望能够对我省报业广告的发展提供可参考依据。     

文化折射中的广告语创作

文章从文化的视角探讨广告语创作的文化意蕴,指出广告语的创作既是一种文化现象,又是一种文化形态。在特定的文化折射下营造出人文氛围的广告才有震撼力,才有促销力,才有生命力。作者认为,广告语创作在营造人文氛围时必须遵循可信性、诱导性、简明性、艺术性四大原则,运用多种途径,尤其是在民族语言载体和民族心理方面深入挖掘,从而使我们的广告创作走上国际化与本土化互补共融的轨道。     

From the Trenches: Attacking First-Time Women Candidates for Congress

SUMMARY

Women candidates in the United States no longer enjoy a “compassion advantage” when running against male candidates. First-time women congressional candidates in open seats are especially vulnerable to excessively aggressive negative attacks from their male opponents because (1) high-tech message delivery systems make attack campaigning easy; (2) attack messages attract more attention than positive messages and get the voters to pay attention; (3) large sums of money can be raised for these attacks from national interest groups by emphasizing the national importance of Congressional races; (4) first-time women candidates who are not elected officials do not have the public record and visibility that could insulate them from the abusive distortions of their views and even of their physical appearance; (5) the press does a poor job of covering suburban-rural races and independent fact checking is virtually nonexistent; and (6) since 9/11, terrorism has become a major issue and women are apt to be portrayed as too inexperienced to be trusted with protecting the national defense.     

从经济视角看本土广告业的生存与发展

当前的本土广告业，受环球经济衰退等多重因素影响，生存状况堪忧。为改变这种状况，从外部环境来说，需要兼具战略整合能力和创意表现能力来突破瓶颈；从内部环境来说，广告业本身也亟待转型，包括公司的重新定位与本土化战略的实施。