论电子商务对现代市场营销理论的影响

电子商务作为一种全新商务模式,以强大的生命力冲击着传统的商业结构和贸易方式,推动着现代营销理论的发展。电子商务环境下市场营销环境的变化,给市场营销理论带来新的挑战与研究课题。     

Underground testing: Name-altering practices as probes in electronic music

Name-altering practices are common in many creative fields—pen names in literature, stage names in the performing arts, and aliases in music. More than just reflecting artistic habits or responding to the need for distinctive brands, these practices can also serve as test devices to probe, validate, and guide the artists’ active participation in a cultural movement. At the same time, they constitute a powerful probe to negotiate the boundaries of a subculture, especially when its features are threatened by appropriation from the mass-oriented culture. Drawing evidence from electronic music, a field where name-altering practices proliferate, we outline dynamics of pseudonymity, polyonymy, and anonymity that surround the use of aliases. We argue that name-altering practices are both a tool that artists use to probe the creative environment and a device to recursively put one’s creative participation to the test. In the context of creative subcultures, name-altering practices constitute a subtle but effective form of underground testing.     

第三方电子交易平台运营初期的定价策略——基于在线个人借贷市场的实证研究

实践表明,作为典型的“双边市场”,第三方电子交易平台在运营初期的定价策略对平台的生存与发展起着非常重要的作用。为了弥补当前实证研究的不足,文章以Armstrong的垄断模型为基础,采用加权两阶段最小二乘联立方程模型分析了Prosper.com在线个人借贷平台在2009年7月13日至2011年3月7日期间用户网络外部性特征和平台定价策略对借贷双方效用及平台收入的影响。结果显示：平台运营初期,用户之间存在显著正的交叉网络外部性和自网络外部性;用户价格弹性会随平台定价策略和平台的发展而变化;平台收入与用户价格弹性之间呈现负的规律性变化关系。研究结果在一定程度上反应了第三方电子交易平台运营初期特征的同时也提出了当前理论研究的不足,兼具实践和理论价值。     

Strategic Motive for Introducing Internet Channels in a Supply Chain

Rapid advances of information technology in recent years have enabled both the manufacturers and the retailers to operate their own Internet channels. In this study, we investigate the interaction between the capabilities of introducing the Internet channels, the pricing strategies, and the channel structure. We classify consumers into two segments: grocery shoppers attach a higher utility from purchasing through the physical channel, whereas a priori Internet shoppers prefer purchasing online. We find that when the Internet shoppers are either highly profitable or fairly unimportant, the manufacturer prefers to facilitate the channel separation either through his own Internet channel or the retailer's. In the intermediate region, however, the manufacturer encroaches the grocery shoppers and steals the demand from the retailer's physical channel. With horizontal competition between retailers, a priori symmetric retailers may adopt different channel strategies as a stable market equilibrium. The manufacturer may willingly give up his Internet channel and leverage on the retailer competition. When the manufacturer sells through an online e‐tailer, Internet shoppers may be induced to purchase through the physical channel. This reverse encroachment strategy emerges because selling through the e‐tailer leads to a more severe double marginalization problem.     

电子商务环境下合作采购效益分析

合作采购是一种重要的企业间电子商务应用模式,成功实施合作采购需要供应链成员的积极参与。本文针对供应商采取的两种批发价定价策略,比较分析了协调成本对买主间合作采购动力及其总体采购成本的影响。其结果表明,只要协调成本较小,买主便具有合作采购动力,且无论供应商采取固定价格策略还是采取数量折扣策略,都存在一个协调成本临界值,当协调成本小于该临界值时,合作采购将同时减少买主与供应商的总体成本;当协调成本大于该临界值时,则总有一方的总体成本在合作采购中增加。     

电子化供应链管理实施方法研究

首先总结e化供应链的特征,分析了e化供应链与传统供应链的区别,然后对e化供应链管理的实施模式进行了总结、分析和对比,在此基础上提出了基于Web Service的e化供应链的一体化解决方案,最后对基于该方案的e化供应链的实施过程进行了论述。     

口碑传播研究综述及其在网络环境下的研究初探

随着平民传播时代的到来,口碑传播研究再次兴起,尤其是电子口碑传播的研究,引起了实践界和理论界极大的关注。为此,从口碑传播的内涵、理论、主体、客体、效果、过程和研究方法等几个方面,通过对国内外有关经典口碑传播和电子口碑传播的研究进行系统性的梳理和评述,并在此基础上提出一个综合性理论框架解释电子口碑传播行为模式。     

网上交易中诚信交易激励机制设计

网上交易中日益增长的欺诈行为阻碍了人们参与网上交易的积极性.激励参与方在网上交易中诚信交易非常必要,而现有的简单反馈机制难以实现激励诚信交易的功能.提出了一种新的网上交易市场中激励诚信交易的机制——注册押金和交易保证金制度.该机制不仅把交易前的交易保证金与交易方信誉指数结合起来防范交易方欺诈,而且重构了每次交易可获得的信誉指数计算方法以激励交易方在长期中保持诚信.通过对该机制下交易方行为的博弈分析,证明了诚信不仅是单阶段博弈的纳什均衡策略,还是长期博弈的子博弈完美纳什均衡策略.最后,通过随机选取eBay市场的交易数据,对机制进行了模拟,并验证了其有效性.     

基于本体系统的知识管理人工智能研究

分析了知识管理中的信息组织难题和群体过程非结构化特性的本质意义. 介绍了用于解 决人工智能中非结构化问题的本体系统方法. 并通过支持群体交互知识管理的电子公共大脑 本体系统设计的案例,对本体系统方法的概念、构成和应用方法作了具有典型意义的示例性 介绍.     

数据挖掘技术在CRM中的应用

客户关系管理(CRM)是数据挖掘技术的重要应用领域,也正是因为具有数据挖掘技术的支持才使CRM具有越来越广泛的市场价值和研究价值。本篇论文综述了面向CRM的数据挖掘应用的总体研究情况。包括面向CRM数据挖掘的体系结构;从客户生命周期的角度和行业应用角度分析了CRM中数据挖掘的应用状况;最后结合当前数据挖掘技术的发展指出了CRM中数据挖掘应用的进一步发展趋势以及我国在该领域的研究方向。