我国服装企业如何实行品牌战略管理

我国服装企业虽然众多,但是却没有一个享誉全球的著名品牌。早在20世纪90年代中期,我国已经成为世界服装生产的第一大国,服装产业逐渐从品牌化程度低、品牌附加值低、品牌竞争力不强的状态,逐步向注重品牌化的方向转变。经过近20年的发展，我国服装产业也塑造了一些在国内很有影响力的服装品牌，如雅戈尔和杉杉等就是国内品牌的佼佼者。到目前为止，这些品牌已经拥有了一定数量的消费群体，但是与国际品牌相比，多达52％的消费者依然倾向于购买国外服装品牌，尤其是高档服装。     

传递“绅士”哲学的温州人——记佛伦斯集团董事长吴国胜

十年之前,一个偶然的机会,一个温州商人在一次出国考察时,第一次知道了佛伦斯(FOLUNSI)这个品牌,并被它独特的风格所深深吸引。从此,为了从意大利引进和发展这一品牌,他不懈努力奋斗了十年,致力于传递男士服装的绅士哲学,让更多的男士穿上更有品味的服装,一步一步迈向成功的道路。2009中国顶级名模颁奖盛典在广州香格里拉大酒店举行,站在台上的有两位男士。一位是出生在温州的商人,他就是佛伦斯集团董事长吴国胜先生;另一位是中央电视台著名主持人朱军。在耀眼的灯光下,朱军握着吴国胜的手说:2009年《艺术人生》的服装由佛伦斯集团赞助,有很多朋友对我说,今年我穿的衣服有品味了,很有绅士风度。在这里我要感谢佛伦斯对《艺术人生》的支持。     

浅谈服装配件与服装品牌的延伸

服装品牌延伸作为企业营销手段之一,它是在成功品牌的基础之上发展起来的、能使品牌价值不断增值的经营过程.服装配件可以作为服装品牌延伸的一个方向,其延伸不仅能给服装企业带来有益的价值,利于品牌的营销,还能使消费者从另一方面来感受某种服装品牌的品牌风格和品牌文化,在精神上能对品牌产生依赖,以至成为持久的消费者.     

多方联手共赢用娱乐打造霓裳舞时尚服装

力促进服装品牌意识创新、孕育品牌建设平台；全面展示世界各国的服装品牌设计水平及流行款式；为品牌服装企业创造展示、提升品牌形象的国际性舞台；由中国时尚节目《时尚魅影》。广西卫视《时尚中国》，香港时装设计师协会联合主办。《女人世界》杂志社荣誉主办，深圳数字电视时装频道全程承办策的“霓裳舞时尚第二届国际（深圳）品牌服装服饰风云榜”系列活动，2006年11月2日至5日在星河COCOPARk隆重举行，用最绚丽的舞美灯光、最专业的演出阵容。缔造了深圳近万人次的火爆现场。主办方还表示力将本次活动打造成深圳乃至全国服装行业一年一度最具品牌影响力的时尚活动。     

当前国产服装品牌面临的机遇与挑战

本文以我国第一夫人彭丽媛出访着国产服装品牌为向导,通过大量有力的论证,说明了目前我国国产服装品牌所存在的一些机遇和挑战,也祝愿国产服装品牌能够在未来大展宏图,享誉世界。     

探析国内服装品牌视觉营销策略

近几年,国内品牌服装面对越来越激烈的商战,开始将经营重心从生产和设计转向营销策略,从而更有效地与消费者对话.通过对比研究国内外服装品牌视觉营销策略的特点及现状,并从国内行业发展的实际出发,从而对国内服装品牌视觉营销策略提出几点思路.     

我国服装企业品牌国际化之对策

随着纺织品配额的取消,全球经济一体化的快速到来,我国的服装业正面临着新的机遇和挑战,那就是如何实现品牌国际化。本文分析了我国服装业的现状,认为我国服装企业品牌国际化已经起步,提出了服装品牌国际化的目标,并从政府和企业两个层面,对如何实现这些目标提出了相应的对策。     

艾茗牛仔成就了我的事业

公司的同事也好,朋友也好,都说我是个"很有理财头脑"的女人。"你不理财,财不理你",手上有点闲钱,当然想用它生出更多的钱来呀。股票,基金什么的我都买过,说实话,赚的多,赔的也多。我觉得还是选准一个项目,做个小投资靠得住些。小麦是我们单位的"潮女郎",青春靓丽又个性时尚,穿着打扮向来是众人注目的焦点。一天中     

浅谈服装品牌的商业价值与文化内涵

一个成功的服装品牌,蕴涵了巨大商业价值的同时,又蕴涵了丰富的文化内涵,品牌中没有了文化的积淀如同人没有思想一样。因此,越来越多的消费者对服装的利益追求已不仅仅再是一件满足其实用需求的"实物产品",而是一个既能满足其实用需求,又能满足其精神需求的"品牌产品"。     

关于文化创意提升服装品牌价值的探讨

随着文化创意产业的不断发展，其在提升服装品牌价值方面的作用逐步显现出来。本文在分析文化创意和服装品牌价值的基础上，探讨了文化创意产业助推服装品牌价值提升的路径。