英雄不问出处

笔者近来在朋友的推荐下,关注了一位“网红”--陆仙人。他出生于1999年,原名陆开港,来自广西农村,高中就辍学打工。因心怀“模特梦”,他在工作之余练习走台步,还利用废弃材料设计衣服,并拍摄在乡野间走秀的视频,上传到网上。从被网友嘲讽到受邀走上国际时装周的T台,他不仅走秀、商演不断,还成立了自己的服装品牌……     

服装品牌形象设计研究

本文通过对服装品牌形象的构成要素的分析,对品牌形象对服装的价值与战略意义的思考,以CIS理论为视角从MI、BI、VI三个方面探讨服装品牌形象设计的策略。     

立足当代消费文化 锻造著名服装品牌

品牌是商品的必然归宿.经济的发展促使当代社会消费文化迅速膨胀,服装产品已发展成文化产品,服装的消费已进入符号消费时代.品牌,这一服装产品的名称、符号和标签的建设与塑造是我国当代服装业发展的关键.     

悬空的李宁

对于国内最大的体育服装企业李宁来说,2011年也许是一个转折之年。借助奥运东风,李宁2009年一度超越阿迪达斯。成为中国运动服装品牌仅次于耐克的榜眼。然而地位还没来得及巩固。阿迪达斯又疾步赶上,本土品牌中最大的竞争对手安踏也正形成全面赶超之势。     

长春市服装陈列现状浅析

面对竞争日益激烈的服装市场,企业间的竞争已演变为品牌的竞争,良好的商品陈列不仅可以激发顾客购买欲望,而且可以借此提升品牌的形象。"决胜于终端"的理念,使更多的商家注意到了服装陈列的重要性。     

服装品牌与市场营销战略——服装市场打折现象剖析

通过对现今中国服装市场的回顾及反思,剖析了我国服装市场无序竞争的深层原因,并提出发展我国服装品牌战略的思考。     

软件时代的服装品牌与效果评估

随着中国服装产业日趋成熟,国际竞争力由劳动力成本优势向产品质量创新优势、品牌开发创新优势、文化特色创新优势转变。“中国制造的世界工厂”,逐步向“中国设计的自主品牌”转变。中国服装经过重新洗牌,渐次登上国际舞台的品牌化时代。虽就总体而言,奢侈品服饰依然外资品牌一统天下,中档品牌服饰的消费者需求已趋多元,对品牌的附加值要求更高,国内外品牌竞争日趋激烈。但是由于中国市场的规模效应,在品牌化发展之路上,消费者对品牌的认知度不高,品牌同质化严重,其核心价值和核心竞争力依然难以显现。     

寻找服装品牌的新方向——西方企业还沉浸在过去的辉煌中找不到出路，中国服装企业却在超越

2010年春暖花开之际,“如意·2010中国服装论坛”在北京的中国大饭店隆重举行。面对后危机时代,国内外服装企业齐聚一堂,集思广益,各抒己见,共同寻找服装品牌的方向。期待未来10年,中国服装品牌在产业升级中掌握时尚话语权,并影响世界服装业的发展方向。     

网上服装品牌营销之策

中国电子商务研究中心监测数据显示,2011年我国服装网络购物市场交易规模达2035亿元,是BtoC市场第一大细分领域,预计2013年将达4076亿元。由此可见,服装已成为网购最热门的商品,服装企业也纷纷把营销力量投向网络市场。