春兰：从坡顶跌落的教训

春兰作为一家有过辉煌历史的民族家电品牌，到了2008年，濒临退市的尴尬局面，确实让人扼腕不已。     

企业集群与南通产业竞争优势的培育

企业集群是当今产业组织发展的重要特征，也是提升产业竞争力和区域竞争力的重要方式。文章阐述了企业集群对竞争力的影响及其形成机理，分析了南通发展企业集群的基础和基本思路，并提出了发展南通企业集群，提升南通产业竞争力的对策建议。     

中国移动的尴尬

先天和后天的优势,促使其发展成为中国移动通讯业第一品牌。但是随着其自身的不断膨胀扩张和市场体制的不断规范化,其各种优势正在萎缩。     

孔明把自己卖了个好价钱

《三国演义》乃我国古典四大名著之一,时至今日,其中的人文趣事,智慧谋略也广为人们津津乐道.作为营销人,我以为有必要研究一下其中的经典战略智慧与生存韬略,拟望现代商界人士共飨其有利于现代市场实践的思维精华.     

旅游产业集群发展研究

旅游产业集群的发展需要旅游资源、地理位置和交通条件、市场条件、政府扶植、旅游企业和旅游人才等要素支持,从实现形式上看可分为市场驱动型和政府推动型两种,其演进过程一般由形成、发展、成熟、衰落/复苏四阶段构成。旅游产业集群发展有利于降低成本、促进创新,有利于提升区域竞争力与吸引力,有利于整合旅游产品、树立区域旅游品牌。     

“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考

“娃哈哈”自1989年品牌诞生后，一直稳居中国儿童饮料市场主导地位，但自从2002年进军国内童装市场后，却走得异常艰辛。笔者从“娃哈哈“品牌延伸之路出发，认为“娃哈哈”品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题，使“娃哈哈”品牌在童装市场面临了众多的困境与风险。     

品牌再定位 三思而后行

所谓再定位，就是对品牌重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过市场的磨练之后，对原有品牌战略的一次扬弃。     

论品牌塑造中的创意定位与创意路线

创意在一个品牌的成功塑造中起着最重要的作用,在如今越来越激烈的品牌竞争中创意越来越受到重视,从以前的"酒香不怕巷子深"到现在的主动出击,在品牌塑造的各个环节中都充分地运用创意.只有创意运用得合适得当,才能使品牌越做越成功.优秀的品牌塑造必定是完美的创意定位与完善的创意路线的结合,所以说一个品牌的成功离不开创意,没有创意的品牌是不长久的.     

突出民族特色创建科研品牌——琼州学院研究海南民族文化的创新构想与实践

本文结合琼州学院研究海南民族文化的成果,专家、学者对研究成果的评介,以及研究者的体会等,论述学院研究海南民族文化的创新构想与实践。     

基于顾客资产价值提升的营销策略

基于企业与顾客互动关系内化而成的顾客资产正日益成为企业培育核心竞争力、构建竞争优势的关键资源。从研究顾客资产的内涵和构成着手。分析了影响顾客资产价值的系列驱动因素，从营销策略角度，提出了提升顾客资产价值的可操作性的建议。