本土品牌的营销策略

佟景国：一个国内著名女装品牌老板给我出过一个课题，他说，他的女装希望覆盖21～50岁的女性。接下来我去做调查，在消费者和潜在的消费者心中，看他的女装品牌是什么形象。当我调查到在32岁和36岁白领女性时，我问她们：为什么消费这个品牌的女装？超过30％人回答：“没有办法，如果我有钱，会消费宝姿，如果再有钱，会消费LV、阿玛尼。”选择国内女装品牌是种无奈。对于这样的品牌来说，唐-舒尔茨先生认为应该怎么进行品牌营销？     

博思会·会员亮相

杨为民：奥巴马凭什么赢？今年中国CEO年会邀请了整合营销传播之父唐·舒尔茨，我真想与他探讨一下2008年的美国总统大选。奥巴马，一位来自肯尼亚黑人的后裔，凭什么能在美国最困难的时期成为白人的领袖？抛开众多的政治因素，单从公关的角度来看，这是一场极其成功的整合营销。而奥巴马运用一切手段与草根零距离接触，     

“为今天而生”——乐观养生谈(连载之三)

一、开朗与诚实是自我满足与快乐的源泉美国心理学家舒尔茨提出:开朗与诚实是实现自我满足的潜势和体验快乐的重要因素。我认为这样看待快乐的来源是有一定道理的。快乐的人一定开朗、诚实。老年人要使     

高峰对话 唐·舒尔茨：品牌传播的杠杆法则 低成本也能做出大品牌

品牌是企业成长最重要的驱动力之一,这已是企业界的共识。虽然中国产品早已与国际品牌同台竞技,但在全球排名前20的品牌中,仍然没有中国企业的身影;在中国排名前10的品牌中,基本是电信或银行等国有垄断型企业。多年来,中国产品一直是廉价和OEM的代名词。如何在全球建立中国制造的优秀品牌形象,使之摆脱低成本和廉价印象？如何打造中国自己的强势消费类产品品牌？     

复制每一颗钉子的才能

"做一颗不可替代的钉子!"这句励志语备受推崇。确实,只有"不可替代"才能受到团队的依赖,才能把某一份竞争激烈的好工作捧成一个"铁饭碗"。不受威胁,对于任何一位员工来说,都是一个值得不懈努力的目标。     

农村人力资源开发与新农村建设──基于舒尔茨人力资本理论的分析

农民是建设社会主义新农村的主角,建设社会主义新农村是我国当代重大历史使命,解决"三农"问题是建设社会主义新农村的重要任务."三农"问题的关键在于增加农民收入,要农民增收就需要有效地开发农村人力资源.国内外实践表明,人力资源开发是发展生产力的关键,是强国之路,富国之本.因此依据舒尔茨人力资本理论,我们只有从多个方面提高农民的综合素质,培育出符合时代要求的新型农民,才能从真正意义上建设社会主义新农村.     

实施整合营销传播问题的研究

整合营销传播（IMC）这一观点是在20世纪80年代中期由美国大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。笔者从下面几点研究如何实施整合营销传播。     

何谓“穷人经济学”

温家宝总理在十届人大三次会议上回答 记者有关“三农”问题的提问时，引用了1979 年诺贝尔经济学奖得主、著名经济学家舒尔茨 在其获奖演说中的一段话：“世界大多数是贫 困人口，如果你懂得了穷人的经济学，那么你就 会懂得经济学当中许多重要的原理。世界大多 数贫穷人当中，又主要是以农业为生计的。如果 你懂得了农业，那你就真正懂得了穷人的经济 学。”     

舒尔茨人力资本理论的核心思想及其启示

西奥多·W·舒尔茨阐述了许多无法用传统经济理论解释的经济增长问题，明确提出人力资本是当今时代促进国民经济增长的主要原因。提出舒尔茨人力资本理论问题，并对舒尔茨人力资本理论核心思想进行深层解析，发现其理论透射出对生存世界的深刻洞见，带给我们诸多富有挑战性的启示。