微电影营销不足及解决之道

这是碎片化的时代,也是信息爆炸的时代;这是受众审美偏好目益优化的时代,也是传播方式不断求新求异的时代。这个时代应运而生的微电影营销方式,能够包裹受众披切割得支离破碎的时间,能够基于多种平台通过高度浓缩的信息传递品牌理念,自近两年内兴起之后,     

网络互动新闻的特性

媒介传受双方通过网络互动交流,孕育了新闻传播的一种新型表现形式,这就是网络互动新闻。网络互动新闻以其超越时空限制、瞬间传播、信息量大、即时交流等卓越性能备受广大受众的青睐。随着网络技术的日臻完善,互动新闻逐渐显现出其鲜明的个性特征。 首先,互动性新闻具有传统媒体不具备的即时双向交流的特点。在网络出现之前,新闻传播大多是单向式传播,即媒体播出什么,受众就被动地接受什么,即使通过电话、信件等方式即时反馈意见,也避免不了周     

多媒体新闻传播

随着数字传播技术的不断发展,单一形式的新闻传播已不能满足公众日益旺盛的信息需求,于是,融文字、图片、声音和视频于一体,满足个性化信息需求的多媒体新闻越来越受公众欢迎,成为当今社会主流的新闻传播方式。需要指出的是,多媒体新闻不能简单理解为将文字、图片、视频和广播简单相加而成的“拼盘新闻”,而是多种媒体形式的有机融合,成为一种有自己的内涵与外延、规律与特点的独立的新闻传播方式。     

新媒体挑战下传统报业如何凸显传播优势

当前,新媒体在信息量、时效性及传播技术等方面的突出优势给传统报业带来了强大的冲击。传统报业要在日益激烈的媒体竞争中保持其在传播领域的地位,需要重视自身实力的提升,在报业品牌构建、传播内容的品质提高等方面深入研究、创新理念和方法;同时,传统报业要研究新媒体的传播优势和特点,积极与之合作,发挥报纸的资源优势,借鉴新媒体的技术优势,实现双方在传播领域的共同发展。     

宋词的题壁传播

题壁是宋词传播的重要方式。很多时候,词人都将作品题写在亭台楼阁、驿站邮亭、僧寺道观的墙壁及桥梁道路的柱石上,供来往行人观览传播。就书面单篇传播而言,题壁比写在单页纸张上要保存得更长久,其传播范围也更广泛。而由于人为破坏或大自然侵蚀的原因,题壁在传播的时效性上又不及书册和刻石。     

在竞争中做大做强党报

地市报作为地方党委的机关报,长期来一直处在天之骄子的地位。它之所以没有“温饱”问题,主要是地方党委及政府把它作为引导和调控舆论,传播党和政府的声音,贯彻党委精神的喉舌,因此地方党报倍受关照呵护。但是随着媒体竞争加剧,地方党报一控天下的局面被打破,它的“霸主”地位受到挑战。地市党报如何在激烈的竞争中寻找和拓展生存空间?我认为,关键在于发挥自身地域、权威等方面优势,改进报道方式,贴近百姓诉求,真正做到“党报权威、晚报特色”。以《长沙晚报》为例,近几年经过连续三次大规模改版,在这些方面做了一些有益有效的尝试,取得了…     

传媒全球化时代中国政府国际公关策略

正近年来,中国政府的国际公共关系(以下简称国际公关)抓住了一些契机,取得了令人瞩目的成就,但从整体而言,国际社会对中国的误解和认识上的盲点还很多,不是一朝一夕能够改变的,中国政府的国际公关任重而道远。一、传媒全球化对中国政府开展国际公关的影响(一)国家形象的表现形式发生了变化在信息相对封闭的国际社会,国家形象只能通过传统的外交形式来体现。但是,在当今国     

推送新闻、社会责任与移动新媒体的关联度

本文以腾讯新闻客户端通过QQ推送的新闻为研究样本,以内容分析法观测其报道主题、信源、报道品质等要素,检视其履行社会责任的现况。分析发现腾讯推送新闻的主题存在偏向,以推送娱乐为主,且集中于猎奇、耸人听闻以吸引用户;根据信息生产、文化教育、监测环境、提供娱乐的评价指标看,其履行社会责任存在问题;作为新媒体企业,从法律层面和道德层面上,腾讯理应担负相应的社会责任。     

北京非物质文化遗产传播的亮点与问题分析

近些年,北京非物质文化遗产传播工作稳步推进,非遗文化视野扩展、非遗文化触角延展、非遗文化传播方式更新形成值得关注的亮点,但仍然存在保护管理部门沟通欠缺、文化品牌建设尚待突破等新老问题,需要在文化传播实践中进一步打开思路,与时俱进,形成北京文化发展全局中鲜活的一页。     

大众传媒时代的传统艺术

大众传媒与传统艺术的发展互为因果,各种类型的现代传播媒介,在发展之初都无一例外地将传统艺术作为最重要的传播内容.大众传媒因注重传统艺术的传播而日益强盛,传统艺术也因大众传媒影响愈益广泛.但是,大众传媒异于传统的传播方式,会在很大程度上影响传统艺术的表达与发展.