基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

基于受众需求视角的地方高校网站建设研究

高校网站是大学最重要的媒体和展示平台,是教师、学生、企业、媒体了解高校的主要媒介。长期以来,地方高校网站以高校为中心,忽视受众的需求,导致大多数高校网站出现设计水平低、内容单一、缺乏人文关怀的现状。要改变当前现状,可以从受众需求的角度入手,借鉴营销4C的理念,真正发挥高校网站的作用。     

公关宣传如何更有效

公关宣传的重要价值，就是改变目标受众的态度。如何才能有效改变？公关行业至今缺少过硬的方法论。事实上，针对“如何改变社会态度”命题，在社会心理学、社会认知学等学术界，已经有了50年以上的研究。社会心理学家们通过大量实验，归纳出若干要点，其中最值得公关业借鉴的有以下五方面。     

浅析地铁媒体

1、在一个封闭的地铁环境里,以传统媒体和新媒体作为载体,具有部分传统媒体的属性。2、地铁媒体的各种载体。(1)灯箱广告:地铁灯箱广告是一种集电气、电子学和电脑图像工程学为一身,综合创新研发而成的数字影像户外广告的一种。通过在地铁隧道壁面加装高辉度精制LED光柱,当地铁内地铁列车高速行驶时能够看到灯箱广     

从受众出发抓好灾害报道

面对灾害性的突发事件电视人应履行应尽的职责，为党和政府分忧，为黎民百姓减少生命和财产损失，帮助他们尽早从不幸的灾难中摆脱出来。现在的受众与大众媒体一样具有随时发布新闻报道的能力，本文主要阐述在面对灾害时，新闻工作者在宣传报道时需要做到的各个方面。     

自媒体存在的问题及对策

自媒体是以现代化、电子化为手段,个人进行自主发布信息的一种点对点的传播方式。它的核心是基于普通市民对于信息的自主提供与分享。作为一个崭新的个人传播平台,有着个人传播的鲜明特色——开放自由的传播理念、个性张扬和价值多元化的个人理念。自媒体发展迅速、形式诸多,从最初的博客发展到现在的论坛、播客、微     

站好品牌的四个“位”

任何成功的品牌都有一个共同的特性，即以一种始终如一的形式，将品牌的功能与目标受众的心理需要连接起来，并通过各种方式将品牌定位的信息和优势，准确地转化为目标受众对于这个品牌的心理认知     

电影之于传播——电影的传播形态分析

电影名副其实的成为了一种商品买卖和等价交换,成为了让受众付出较高的金钱和较长的时间来获取较多的信息量的传播行为。本文从传播学的角度系统分析电影的传播模式,并且从电影的传播渠道中试图进一步地优化电影的受众本位,力图使电影的本质是传播的这一命题能够比较科学地得到学术上的认可。     

影视造型的受众心理分析

受众心理研究是影视研究的一个重要内容,本文着重论述了影视造型要符合受众求真、求美、求新的审美心理。     

对暗访报道中记者与受众等因素的思考

新闻媒体的暗访报道是记者以隐秘的方式接近新闻源，从而将新闻事件的原生态呈现在受众面前。近些年来，暗访报道涌现了不少有影响力的作品，产生了较强的社会效益。