推进国家营销,打响中国品牌

2008年北京奥运会开幕在即,这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中,中国作为一个发展中的大国,怎样才能彰显国家品牌的力量,从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献？本文正是基于以上的思考,从不同角度来讨论中国国家品牌的培育和塑造问题,希望能够做出有益的探讨,以供参考。     

北京奥运对隐性营销说“不”

7月5日,北京市政府发布通告。2008年7月11日至2008年9月17日期间。北京市将对一定区域内的户外广告采取临时控制措施。其中。竞赛路线、地铁站、火车站、长安街及二、三、四环路全线严禁非奥运赞助企业进行广告宣传。     

金嗓子的半拉子营销

孙子曰：“兵者,诡道也。”现代商战则更注重出奇制胜。不久前金嗓子惹上了官司,球星罗纳尔多称他没跟金嗓子签订任何代言合同,更未曾同意其播放形象广告,遂以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子,而且还要把央视列为第二被告。消息一出,轰动四方。事实上当初金嗓子广告面世时,就有不少疑惑声。金嗓子到底玩的是什么招术呢？     

青海请来法国专家搞国际旅游营销

根据青海省委、省政府关于建设高原旅游名省的安排部署。省人事厅外国专家局和省旅游局积极合作,邀请法国ECTI专家组织资深旅游专家梦桐·香黛尔女士和吉罗·丹尼尔先生前来开展…国际旅游营销”项目培训工作。合作项目于5月12日在西宁宾馆正式启动,     

基于大规模定制理论的营销模式演变及发展趋势探讨

本文围绕大规模定制理论的思想探讨市场营销模式的演变过程,根据经济时代的需求差异,可以分为小规模定制营销、无差异化营销、集群差异化营销、超细分差异化营销、大规模定制营销五个阶段,由此得出营销模式的演变趋势,从而对未来的营销领域的发展模式提出初步的设想。     

中国老年旅游市场现状研究

随着老龄化社会的来临,老年旅游已经成为旅游市场的重要组成部分。尽管老年旅游在市场重视、产品开发和地区发展等方面存在着一些问题,但老年旅游在带动淡季市场、拉动经济增长和提高社会效益等方面发挥着积极作用。发展老年旅游市场的营销策略可以从产品策略、服务策略、渠道策略、促销策略、创新策略、社会关注等方面改进。     

2008年，中国广告业的动力与动向

经济环境、媒介格局与消费特征分别在不同层面左右着中国广告业的增长潜力与前进方向,文章从上述三个视角出发,展开对2008年中国广告业发展趋势的探讨.首先,中国广告业的发展与中国经济的繁荣相辅相成.依托于庞大消费市场的中国经济仍然会在较长时期内保持高速稳定的发展,这是中国广告市场进一步拓展的基础.并且,依托于大国经济,奥运等一系列的大国盛典吸引着全球的关注,无论是中国企业走出国门还是国际企业涌入中国,广告都在其中起着关键的作用.其次,广告必须以媒介为载体,媒介的新格局使得中国广告市场的竞争更为激烈,传统媒体在资源掌控与媒介品质方面狠下工夫,而新媒体则凭借自身特有的精准、互动、定向等优势,通过资本这一纽带,构建庞大的信息资讯平台与多元的信息发布产品提升竞争力.媒介融合的潮流下,信息传递向无缝、立体的多维空间转变,广告主虽有了更多的传播渠道,却在投放的过程中变得更加谨慎.最后,碎片化的消费者正在以不同于以往的分类标准重新聚合,无论企业、媒体还是广告公司,都必须综合运用各种营销方式去发现和捕捉消费者的需求.基于数字新媒体的信息平台的概念已经出现,利用家庭或个人数据库开展定向而精准的营销将是一个大的潮流.中国广告业的上述环境与趋势带给我们更多的是信心,因此,2008年的中国广告发展值得期待.     

构建营销网络 整合文化产业资源

随着社会环境及国家政策的变化,文化产业从理论到实践逐渐热起来.从中央提出深化文化体制改革到地方纷纷提出建设文化大省、文化强省,并出台了多项的促进措施.文化产业应该说得到一个前所未有的发展机遇,但成果却并不那么乐观,文化产业并未能如预期那般迅速发展起来.     

基于消费者的先驱品牌优势影响因素分析

对于先驱品牌优势的研究是学术界研究的热点之一.由于市场进入次序的优先而产生的品牌优势有助于抵御竞争者行动,而先驱品牌优势主要在于市场份额、消费者偏好和消费者转换成本.先驱品牌优势的形成受品牌声望、品牌情感和参照群体三个维度的影响.品牌声望增加先驱品牌被选择的机会,降低竞争性营销活动的威胁;消费者对先驱品牌的情感导致品牌间市场份额的差异;参照群体的价值现与规范可以内化为消费者的价值观念,促使消费者购买先驱品牌,从而形成先驱品牌优势.     

中移动借力BI开辟“直复营销”新模式

福建移动公司利用商业智能(BI)努力拓展一种新的市场营销模式,将精确营销的理念大规模地应用于市场实践,对业务发展和服务提升起到了较为显著的促进作用。一、用心打造服务营销新概念——想我时我就在您的身边