品牌延伸存在的问题及其对策

国内外企业在实施品牌延伸策略时主要存在着五个问题:一是扰乱了产品在消费者心中的定位,二是使消费者产生心理冲突,三是损害原品牌的高品质形象,四是延伸成功却打垮了自己原有的品牌,五是过度的品牌延伸弱化了原品牌的影响。企业在实施品牌延伸策略过程中可以采取四个方面的对策:一是应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,二是进行品牌延伸,要看新产品与原产品之间的关联程度,三是在进行品牌延伸之间,准确评估品牌资产价值,四是品牌延伸成功的诀窍是开发品牌资本。     

浅议品牌文化

品牌是一种文化，高品位文化含量是名牌不可或缺的要素，名牌又是高品位文化的结晶。现代企业要使自己的品牌赢得竞争优势，必须增加品牌的文化含量，提高品牌的文化品位，实施品牌文化促销。     

基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

品牌延伸产品适宜性指数研究

品牌延伸是企业推出新产品的一种有效策略,能否科学进行延伸产品适宜性评价,直接影响品牌延伸的成功率。通过对以往研究的回顾,从产品、品牌、企业以及市场环境四个层面总结影响延伸产品适应性的主要因素,在对各个因素分别进行阐释的基础上,结合品牌强度的调节效应建立一套科学的延伸产品适宜性评价指数计算体系,为企业延伸策略的实施提供参考。     

新媒体时代如何讲故事

正如何从人性的角度出发,结合社会公众关注的话题和品牌自身的定位,创建并栩栩如生地讲述品牌故事给目标客户,是对每个品牌传播和营销人员的考验每时每刻,数以亿计的消费者正游离于各个社区、群落中,兴趣小组、圈子、团团无处不在。对于任何品牌而言,在各类群体中存在海量的目标消费群体,如何精确寻找、如何有效沟通交流、如何进入不同的社区抑或圈子、如何为目标消费者及时提供需要的信息、产品和服     

微言博义

正@创业邦杂志:网友的恶搞行为看起来是毫无组织和意识的,为何最终会演变成为全网热点呢?1.网友发起—媒体助推—网友再次传播;2.段子是绝佳的传播载体;3.顺势推波助澜,蓝翔技校最终受益。@网易商业:事实上,演变到现在,蓝翔已经和屌丝、土豪等词语一样,成为了某种文化的象征。"蓝翔"两个字早已不再是蓝翔技校的代名词,而逐步演化成为了类似"高深莫测,咋咋呼呼"的含义,相当于是被网友回炉再造了一次。     

如何有效利用节会提升城市品牌？

从树立城市品牌出发，节会活动必须可长期运作，必须拥有可以长期发展的利益空间和具备长期效应。因此节会的活动策划应注意以下十个方面。     

市场＋科技＋品牌＋总部成就文化产业的福田模式

近年来，福田区坚持文化产业与市场、科技、品牌、总部四结合全方位发展战略，通过政府扶持引导、激发市场主体活力、提高文化产品科技含量、塑造品牌、建立总部等方式，以大转型促进大发展，提升文化产业发展质量，     

教育无小事 形象是关键——从公关视角看学校形象建立和品牌塑造

教育是国民之本。教育水平已经成为衡量一个国家是否强大的最重要依据。作为直接与教育相关的学校来说，更是被寄予了许多希望。正所谓“金杯银杯，不如老百姓的口碑”形象、恰切地道出学校形象塑造的真谛。随着教育的发展、生源的短缺，越来越多的学校面临着教育资源的激烈竞争，此时良好的学校形象就成为有效的竞争手段。     

开创国产豪华公商务MPV新纪元 全新别克GL8豪华商务车11月28日盛装亮相

11月28日,颇受市场关注的全新别克GL8豪华商务车正式发布。这款专为领跑中国经济的领军企业量身打造的全新产品将在国内MPV市场翻开崭新一页。承载别克GL8享誉十载的品牌口碑,全新别克GL8豪华商务车在设计