浅谈品牌个性塑造——以蒙牛品牌个性管理为例

21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。     

青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

青岛以本土培育的大企业为主体形成了品牌经济。面对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,必须实施品牌战略,推动品牌经济的发展。文章旨在探讨青岛市企业品牌战略实施现状,就其存在的问题提出对策方案,以期促进品牌战略更有效地实施,提升品牌竞争力。     

浅谈小型物业公司生存之道——以上海为例

1991年,上海成立了第一家物业管理公司。上海物业管理行业经过了21年的发展,物业公司在市场经济背景下,大浪淘沙,优胜劣汰,已由过去群雄纷争的阶段渐渐发展到现在的大型物业公司诸侯割据的阶段市场已经形成新的格局。截止2012年8月依据上海市住房保障和房屋土地管理局网上注册物业企业的统计:沪上目前约有2899家物业企业,含其他省市驻沪的分支机构。其中三级企业2190家。三级物业企业占到了全市物业公司的75%,最近沪上专家以及媒体纷纷报道80%企业经营发生了经营困难。     

水井坊：不走寻常路

许勇表示,目前水井坊就是一家”生产文化酒、推广酒文化”的企业。未来,水井坊将把品牌体验馆、酒道表演等具有文化内涵的东西茌成熟后推向国外。     

蒙牛的悲哀与尴尬

在质量风波的冲击下,蒙牛的品牌一落千丈。这种落差甚至逼得蒙牛在产品线并不是非常庞大的情况下,开始淡化“蒙牛”品牌标志,而是突出子品牌的品牌标志     

品牌电商定位的“三板斧”

在网络购物的大势所逼之下,很多企业做B2C往往是脑子一热,一年半载下来不太顺利,就半途而废。所以,调和好企业、代理商和网络销售商的三方利益机制,将是企业投身网络的成败关键     

金牌厨柜投资拍摄《女人帮-妞儿》北京开机

3月23日,中国高端厨柜第一品牌一金牌厨柜投资拍摄的网络剧《女人帮-妞儿》在北京举行开机发布会。导演金琛、主演应采儿、熊乃瑾、刘芸、甘薇等主创齐聚为该剧造势。如今品牌营销多元化,金牌厨柜首次将品牌植入新型网络剧,通过目渐加速的网络媒体展示金牌厨柜品牌形象,传播金牌厨柜舒适厨房,灵动生活的品牌理念。     

日企落败新兴市场

如果你置身于发达国家,看到满眼诸如日立、松下、索尼和丰田等日本品牌,你很容易得出结论：日本有很多出口利器;但一个新兴市场的消费者却很可能从来没有用过上述品牌的产品。     

诺基亚品牌重塑路径

打造品牌的新辨识度上世纪90年代,诺基亚CEO奥利拉就预言了手机的移动互联网前景,他意识到通话将成为手机的一个附加功能,其未来在于接入互联网,而诺基亚在一定程度上将变为软件公司。虽然诺基亚省悟得很早,但在行动上却有些茫然,因未能把握智能手机的发展趋势,至今仍陷经营困境,曾经的首选品牌正在被边缘化。     

地方节庆开发模式如何突破

地方节庆作为一种新的经济文化现象,分类庞杂、品种繁多。虽不乏成功范例,但真正实现办节目标,形成品牌的却为数不多。如何创新地方节庆开发模式?