未来品牌大幻想——2013中国品鼎论坛暨中国品鼎年度大奖颁奖盛典圆满落幕

2014年5月15日，由《品牌传播》杂志主办，凤凰网协办，厦门大学新闻传播学院作为学术特邀的“首届中国品鼎论坛暨中国品鼎年度大奖颁奖典礼”在北京顺利召开。     

整合理论视域下中原文化的建设与传播

中原地区是中华文化的主要发祥地,蕴含着深厚的历史文化资源。中原文化源远流长,其内在的文化精神又与时代发展相契合,具备了先天的传播优势。传播技术的不断发展、媒介资源的不断丰富,尤其是网络媒体的快速发展,为中原文化的传播带来了新的机遇。近几年,由于国家对文化事业日趋重视,地方政府自身文化自觉性不断增强,中原文化传播取得了较大的成绩,但也存在着对文化资源挖掘不足、品牌建设力弱、传播主体单一等问题。整合营销传播理论注重传播过程中各资源的组合,注重传播的有效性,可为解决中原文化传播中出现的问题提供一个新的视角。根据整合营销传播理论,在中原文化传播中应围绕文化整合与渠道整合两个关键,注重中原文化品牌精神内涵的统一,确立受众意识,充分利用各种媒介资源提升中原文化传播力,并处理好传承与创新的关系。     

恒大冰泉把爱搬进你心里

【山重水复篇】 所谓人无完人，金无足赤，一个品牌也是同样的道理，只有深入挖掘当前的不足，才能实现品牌的巨大飞跃和成功!策划本身也就是“山重水复”到“柳暗花明”的一个蜕变过程：     

雇主品牌实践与企业转型的战略作用

由于雇主品牌中凝聚着企业和雇员之间的情感关系，并通过雇员传播，影响到企业社会形象，因此越来越多的企业意识到了打造雇主品牌的重要性。     

全息数字营销环境下的品牌塑造创新

近年以互联网技术平台为主导的数字媒介大行其道,愈来愈多的企业认识到它的价值,在相关广告公司或专业公司的帮助下,利用它们作为营销传播战略中主要沟通渠道,贴近消费者需求,实施全息数字营销战略,完成品牌塑造的不断创新。     

从数字看地区

正2013年浙江"电商百佳县"49个,数量最多阿里研究中心今年1月份发布国内首份县域电子商务研究报告,并首次发布了"2013年中国电子商务发展百佳县"榜单。其中,义乌名列榜首,永康和海宁分列第二和第三位,浙江入围"电商百佳县"的数量最多,达49个。     

金融行业竞争力的评价模型

文章基于灰色优势评价模型,以国内品牌金融企业为例,从消费者感知角度研究金融企业品牌竞争力的形成规律及原理。     

“80后”的奢华消费观

中国奢华品市场的迅猛发展令全世界为之瞩目，而拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征，也是这个市场得以持续高速增长的基石。这个群体的年龄远远低于西方国家的奢华品消费者，甚至也低于同处亚洲的邻国日本。然而，这个主要由“80后”组成的新生代群体，虽然年轻，却已经在心理上做好了消费奢华品的准备，使中国不仅在现今，更在未来成为最具潜力的奢华品市场。     

谁在逼使国人到海外疯狂购物？

本来，均贫富思潮就阴魂不散，大批富豪也的确经常不争气——不爱国，经常跑到国外抢购奢侈品，乐得急于扩内需、保增长的老外冲国人唱《感恩的心》的冲动都有，这些富豪便被道德绑架并钉在耻辱柱上，很是没面子。《人民日报》消息：中国赴美游客平均7000美元的消费能力让众多美国商家对中国游客十分期待，一些国家甚至为吸引更多中国游客而尽量简化入境手续。     

从需求拉动到产业联动——当代产业转型背景下的文化消费

文化产业的迅猛发展驱动当代经济转型,而文化产业的实现依赖于文化消费的开展。因此,文化消费与文化产业乃至整个经济转型之间都具有重要的内在联动关系。实现文化消费之动力效应的关键在于培育文化消费市场,统筹文化消费市场的要素配置,即注重配置的创意性,平衡协同政府与市场之间的关系,兼顾市场需求的城乡平衡,并从本土化与国际化双向推进市场发展。