《成语英雄》背后的广告营销

实现社会效益和经济效益双赢，一直是大众传媒坚持的重要原则。作为致力于弘扬传统文化的节目，《成语英雄》无疑已经实现了巨大的成功。那么，围绕该栏目的广告经营工作又是如何展开的？与其他节目的广告经营有何不同？针对这些问题，近期记者专访了河南卫视广告经营部有关负责人。     

大众传媒在生殖健康知识和信息传播中的作用分析

健康教育是通过信息传播和行为干预，帮助个人和群体掌握卫生保健知识、树立健康观念，自愿采纳有利于健康行为和生活方式的教育活动与过程。其目的是消除或减轻影响健康的危险因素，预防疾病，促进健康和提高生活质量。健康教育的重要手段之一是健康传播。健康传播研究议题涉及广泛，既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，也包括药物滥用预防、医患关系研究、计划生育、癌症的早期发现、戒烟等内容。在健康传播中，以传播为主线，凭借个体传播、人际传播、组织传播和大众传播四个不同层次的传播将健康相关内容发散出去。其中，在医学成果转化为大众健康知识的过程中，大众传播的作用至关重要。近年来，随着一些危害巨大、难以治愈的传染病的传播，尤其是在艾滋病的预防过程中，媒体发挥了举足轻重的作用，也奠定了大众传媒在健康传播中不可替代的地位。但是，由于大众传媒特有的运行机制和特点，使其在健康传播中有利有弊。以生殖健康知识和信息的传播为例，分析大众传媒在健康教育中的优势和劣势，将会为更好发挥大众传媒的作用具有积极意义。     

大众传媒参与生态文明建设的理念定位和实践路径

大众传媒参与生态文明建设责无旁贷。要最大可能发挥大众传媒促进生态文明建设的作用,必须要有清晰的理念定位,即生态喉舌理念、舆论引导理念、绿色责任理念、客观报道理念以及科学传播理念。在具体实践路径上,大众传媒理应加强环境新闻报道、培养民众的生态公民意识,对环境污染企业或相关责任机构进行舆论监督,维护环境弱势群体利益,努力成为他们生态利益的诉求通道,同时,还要有效引导社会舆论,为生态文明建设创造有利的舆论氛围。     

论同质化竞争中大众传媒的品牌构建——以电视节目产品品牌为例

随着技术的进步和入世后国外媒介进军我国的压力,大众传媒的竞争不断白热化.而大众传媒呈现出的却是由"同质化"贯穿的纷繁芜杂.面对这芸芸种种的同质,大众传媒的"品牌"突显.鉴于此,本文以率先进行"品牌化"尝试的电视节目产品为例,理论与实例相结合,对大众传媒品牌构建进行探讨与论述,突出了媒介品牌建设的重要性和必要性,旨在对大众传媒初见雏形的品牌化有一定的认识和把握,并为相关人士提供参考.     

大众传媒与人文精神的建构

大众文化的兴起本是一种文化的进步,符合社会主义市场经济规律,与人文精神并不违背。大众传媒是大众文化的重要载体。当前,媒介大众文化的生产与传播过分注重市场价值和商业价值,弱化甚至消解了文化产品特有的人文价值,造成人文精神的失落。为此,大众传媒应在建构当代人文精神中发挥积极作用。     

议大众传媒德育功能的开发

大众传媒以其特有的优势彻底改变了青少年的德育环境,被人们看成影响青少年道德水平的要素之一。面对传媒的飞速发展,本文就如何开发其德育功能作了一些有益的探讨。     

文化帝国主义与加拿大传播业的困境

文化帝国主义不仅存在于东西方国家之间,也存在与西方国家内部,加拿大就是一个典型的案例,虽然加拿大拥有世界上最先进的大众传播体系,但传播的内容却不是加拿大而是美国的,这一困境已经威胁到了加拿大的文化生存和身份认同。本文试图从历史、地理、经济、文化等方面来发掘加拿大传播业困境的成因．为其他国家反抗美国文化入侵、发展民藏文化提供有益的启示。     

Web2.0时代的政治公关

现代社会的政治行为越来越多地通过大众传媒以文字、声音、视频等传播方式表现出来．这是一个政治公关越来越多样化的时代。     

大众传媒恶搞现象初探

媒体恶搞时代的来临标志着大陆大众文化发展的一个新阶段。恶搞以互联网为主要载体，以戏仿、拼贴、反讽、恶俗化为手段，使传播信息获得意义的新质。由于其自身的繁殖特点，恶搞一方面得以迅速蔓延，一方面亦难以为继，必然走向衰微。     

大众传媒在提升我国文化软实力过程中的传播策略

文化一词,多见于现实生活或学术研究领域,如今这一概念已被提升到国家发展战略的高度.胡锦涛总书记在十七大报告中明确提出"文化软实力"这一概念,将提高国家文化软实力作为一个时代命题,更是确定了文化在整个国家发展战略中的核心地位,肯定了文化在推进社会发展进程中所起到的积极历史作用.