后奥运时代京张体育文化旅游带创新发展研究

在中国文旅产业新阶段，京张体育文化旅游带的创新发展既能提升区域发展的协调性，又能塑造独特的冬奥文旅品牌，同时对于营造全民参与的体育文旅环境和提升公众体育素质具有显著促进作用。然而该区域的发展面临诸多挑战，包括缺乏区域间协同规划、创新性体育文旅产品不足，以及产业融合的缺失。面对这些挑战，建议采取综合措施以促进发展：优化资源开发、区域协同和可持续发展策略，为京张体育文化旅游带提供坚实基础；调整产业结构，为创新发展打下基石，同时融入绿色发展理念，促进绿色经济发展；创新构建多元化的奥运经济体育文化旅游产品，同时提升服务水平，加强宣传，以塑造独特的体育文旅品牌；加强专业人才培养，为区域旅游高质量协同发展提供人力支撑。     

腾讯东京奥运报道整合营销传播项目

项目简述:腾讯作为官方持权转播商,需要发挥腾讯自身优势,以期让更多用户关注腾讯奥运报道,保持奥运营销竞争中的领跑位置。从渠道优势出发,腾讯奥运团队制定了8端联动的团战竞争策略,从喝彩大使INTO1、赛事赛果实时营销、公关传播等5个维度进行整合营销传播。为此,整体制定了实时营销中台策略和flight法则。端内、端外结合,团队共26人,自7月21日至8月9日,全体在腾讯北京总部驻场办公。     

中国奥运金牌的分析与对策

要贯彻“奥运争光战略”，就应当充分发挥举国体制的优势，建立各种工程，开发利用中华民族的身体特长，立足单项战略，分类指导，突出重点，使我国在奥运会上夺取更多的金牌。     

"因爱而生,强生"——"关爱"理念的中国化表述

强生公司自从2007年将品牌理念换为"因爱而生"以后,借着奥运赞助的契机,在中国完成了一系列成功的营销传播活动.其整个策略的核心,是将强生公司一直秉承的"关爱"理念进行了中国化的表述,并结合时机进行高覆盖率的传播.最终,这一传播活动收到了显著的成果.本文试从强生公司从2007年到2008年的奥运整合营销传播的策略、执行以及成果评估方面,探讨中国化的情感诉求方式所取得的成效.