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《老友》专家门诊:我早年患有支气管扩张和慢性支气管炎,经常咳嗽,哮喘严重,痰多呈白色泡沫状,且不易咳出,近年又有肺气肿。有医师说此病只能缓解,有媒体广告说 相似文献
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无线媒体广告市场在2007年达7亿元左右。空中网仅2006年第4季度的无线广告收入就已达到了10.9万美元。而以分众无线、亿动广告传媒、九度传媒为代表的一批无线新媒体公司也迅速崛起。伴随无线技术的成熟,未来的无线媒体将凭借精准营销的传播优势和广泛的受众群而具有广阔的发展前景。 相似文献
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一、问题的提出
我们知道,广告主之所以选择在电视媒体上投放广告,是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用,业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而,随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔, 相似文献
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加入WTO后的媒体广告经营新策略 总被引:3,自引:1,他引:3
颜景毅 《郑州大学学报(哲学社会科学版)》2001,34(6):110-112
我国加入WTO后,新闻媒体必须把广告经营上升到为新闻宣传与舆论引导提供强有力的资金支持的战略高度,以全新的广告服务和广告策略占领全新的广告市场,并提出了"广告覆盖市场化"、"广告经营科学化"和"广告服务深度化"的广告经营新策略. 相似文献
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财经报刊是报刊的一大重要类别,随着财经报刊数量的不断增加,传媒学者对于财经报刊的研究越来越关注。近13年来“财经报刊研究”主要有财经报刊源起与发展研究,财经报刊内容生成研究,财经报刊广告经营研究,财经报刊特色化研究和财经报刊品牌营销研究五大方面,同时呈现出研究主题不断发展具体、研究方法以定性研究为主、财经报刊研究与财经报刊发展同步、财经报刊研究者数量多但不集中和财经报刊研究文章发表载体集中等五大特征。 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2014,(12):29-31
CTR媒介智讯的最新研究显示,2014前三季度中国广告市场同比增长4.1%。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.5%。
2014年前三季度,电视广告表现平淡。刊例花费同比增长2%,远低于去年同期增幅水平(11%)。 相似文献
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随着国内社交媒体使用的普及,有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知,触发了消费者参与其中进行共创,进而影响消费者,直至最终做出购买决策。然而,其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释,因而亟待被研究。鉴于此,本项研究以广告价值诸多驱动因素探寻为出发点,继而梳理价值共创、购买意愿等一系列行为发生过程,从广告到消费者决策(A2C)模型阐释社交媒体共同创造价值的前因后果。尝试运用价值共创理论,诠释发生于社交媒体广告中的消费者共创与购买意愿影响。本项研究运用结构方程与机器学算法,在论证各要素间路径关系的同时,充分考虑要素间影响的非线性效应,并运用神经网络(ANN)来加以补充,在分析方法上实现了互为补充,增进了研究质量。研究发现了互动、娱乐、趋势性对广告价值的显著性影响,揭示了审美吸引力非线性影响作用,阐述了广告价值、价值共创、网络口碑与购买意愿之间的链式行为生成机制,并发现在影响购买意愿的诸多因素中,网络口碑、价值共创、广告价值具有较高的影响权重。鉴于研究结果,本文从理论研究、企业实践两类角度给出了相关启示。 相似文献