奇怪的广告

某公司欲招聘一名销售经理,便在当地一家报纸上刊登了一则广告。广告中对应聘者的资历、条件、工资、福利等进行了详细说明,同时还特别强调：应聘者必须经过面试和一系列复杂的能力测试。可让人奇怪的是,广告中却找不到这家公司的任何联系方式。     

现代广告中青少年亚文化现象初探

多元文化造就了文化在不同年龄层次上的差异,青少年群体在接受广告信息时表现出的特殊性值得关注和研究。在广告信息的传递过程中如何把握好尺度,不媚俗、不过激,是需要广告人深入研究的问题。     

网红植入广告对用户行为回避的影响机制研究

研究构建了在短视频平台中用户对网红植入广告产生行为回避的理论模型,结果揭示了用户"广告匹配性→沉浸感→评定逆反→行为回避"的心理机制,并分析了匹配性因素的相对重要程度。研究为企业实现网红植入广告的精准营销提供了实践指导。     

公共视角的公益广告概念:溯源、反思与重构

自1986年我国第一个电视公益广告播出以来,公益广告事业蓬勃发展,在促进社会主义精神文明建设和推动社会进步方面,起到了不可忽视的作用。但是,相关各方对公益广告的概念一直没有达成共识,不仅影响了学术领域的对话,也容易导致实践领域的功利主义运作。文章回溯了公益广告概念在中国的起源和演变,并通过核心术语解读、中外对比和实践反思,指出了公益广告概念在内涵和外延中存在的问题,提出以"公共广告"取代"公益广告",并界定了"公共广告"概念,厘清了它与相关概念之间的关系。     

20世纪后期广告现象和消费文化考察

广告现象和消费文化中的反常主题是情感匮乏时代的兴奋剂,它满足了潜意识中不可名状的渴求,给社会带来了一种动荡不安的情绪。后现代主义把曾经秘而不宣的东西变成大众财产和公开为意识形态。后现代主义潮流以解放、冲动、自由以及诸如此类的名义猛烈冲击社会价值观,当心理焦灼取代了负罪感时,一个享乐盛行的时代就找到了与自己相应的心理疗法。20世纪后期的文化中具有一种新的历史蕴含:它既是一个时代的终结,又是一个时代的开端。这个时期中国都市涌动的怀旧情调是一种时尚的不无优雅的市井之声。这种怀旧的表象成为一种魅人的商品包装和消费文化,是一种与世界的接轨和应用。广告现象和消费文化不是个人的和无意识的,它是在人类集体的需求中由集体共同创造出来的,暴露着人类物质和精神的匮乏。     

屏蔽网络视频广告行为的正当性探析

网络视频广告屏蔽问题因2013年"优酷诉猎豹浏览器不正当竞争纠纷案"而被关注,各地法院的判决倾向于保护商业者"广告+付费"的商业模式,多认为广告屏蔽行为构成不正当竞争。"腾讯公司诉世界星辉科技公司世界之窗浏览器拦截视频广告案"提出利益平衡思路以重新审视视频广告屏蔽问题。网络视频广告屏蔽行为是互联网发展下的产物,如何评判该竞争行为的正当性,需要考虑何种利益平衡值得探讨。     

人际传播与传统广告形象的审美特性

从为了追求经济效益而从事某种传播的角度来说,传统广告与现代广告都应归入广告的范畴,但从两者所依赖的不同传播手段来说,则基于人际传播的传统广告与基于大众传播的现代广告就显示了它们各自在广告形象上的不同审美特性。传统广告虽然在形象外观上显露着原始传播的特征,但了解它们的审美特性,无论是对于今天的广告实践,还是对于传播史的研究无疑都是颇有益处的。     

广告传播与大众传媒博弈策略的新特点——从中央电视台“春节联欢晚会”禁播广告谈起

央视广告素有“中国经济晴雨表,市场发展风向标”之称,它承载了超越经济利益之上的诸多意义,春晚广告在央视众多广告中最具有代表性.2012年央视春晚禁播广告,是一个具有标志性的媒介事件,它反映出这样的媒介现实:经过改革开放三十多年的洗礼,经过市场经济的重重考量,在媒介技术日新月异发展变迁的当下,传媒业与广告业彼此之间的关系呈现这样的新特点——从共谋走向独立;从结构走向解构;从同强共赢走向品牌建设.传媒业及广告业的传播理念日臻完善,正逐步走向成熟.