李宁国际化战略的竞争环境分析

作为中国领先的体育品牌,"李宁"一直致力于专业化、国际化的发展方向。按照李宁公司的国际化战略目标,2009年,李宁进入其国际化发展的一个新阶段,在这一阶段,李宁将着重加强其国际化的能力,为下一阶段的全面国际化做准备。本文运用五力模型,分析了李宁目前所处的国际化竞争环境,并对其这一阶段的国际化策略选择提出了建议。     

李宁：非奥运赞助商的曲线营销

2008年奥运会前,在竞争激烈程度不亚于竞技场的赞助商竞争中,李宁输给了财雄势大的世界体育用品巨头阿迪达斯。在阿迪达斯主题为“一起2008,没有不可能”的铺天盖地宣传攻势之下,李宁如何抓住家门口百年难遇的奥运契机？     

“大鲨鱼”奥尼尔南游记

在南宁某个商场,逛着逛着,一抬头看到一个像座山一般伟岸身影,在那一秒钟,你怎么可能想到,他就是NBA巨星--“大鲨鱼”奥尼尔？!但这样的轻度奇迹,10月19日真的发生在南宁市民身上。南宁是由李宁安排的2011奥尼尔“再见传奇”中国行第5站,这一站是李宁的家乡,注定是一站特殊的行程。     

李宁：边乐边跑

李宁人都相信：运动可以激发人们突破的渴望和力量。这里仿佛是另一个世界,充满运动气息：地毯上印着跑道花纹,每间会议室的名字都是一座举办过奥运会的城市,身着T恤短裤也可以登堂入室、你可以蹬着健身器械思考问题,抱着笔记本电脑呆在恒温的游泳池边,午休时还可以在标准瑜伽房或羽毛球馆尽情挥洒……窗外还有篮球场、足球场、网球场、攀岩区以及标准的田径跑道。     

李宁的品牌重塑

需以竞争为导向重新定位自己李宁在走下坡路。虽然借到了奥运会的东风,期间频频出招,仍解不了其品牌危机。近3年李宁品牌定位的方向性错误,为现在的危机埋下了祸根。"90后李宁"不仅没有重塑李宁,反而成为李宁品牌的发展障碍。     

“体操王子”李宁的第107块“金牌”

李宁,壮族人,1963年9月出生在广西柳州,1971年加入广西体操队,1980年被选入国家体操集训队。他曾经叱咤体坛,被誉为"体操王子",先后摘取14项世界冠军,赢得106块金牌,是中国迄今为止获冠军最多的运动员。如今,他把自己的名字变成了全球知名的体育用品品牌,完成了从体操王子到中国体育用品的领军人物的转换。     

李宁 从奥运冠军到商业巨人

8月8日,中国昔日的体操王子李宁飞绕鸟巢一周,点燃北京奥运会主火炬,获得世界赞誉。机会总垂青于有准备的人,成功永远眷顾那些执著于成功的人。李宁用行动和汗水告诉我们,主火炬成功点燃是必然的,但这份必然的背后,却有许多东西值得我们去学习思考。     

全国老龄战线的火炬手陈双喜

在2008北京第29届奥林匹克运动会开幕式上，当坐在观众席上的吉林省老龄委副主任省老龄办常务副主任陈双喜看到我国著名体操王子李宁腾飞点燃主火炬的那一刻，不由联想起自己7月14日奥运火炬在吉林省长春市传递的动人场面：第96棒火炬被他高高举起时，彩旗、鲜花、欢呼汇成一片欢腾的海洋，虽然将原来设计跑100米改成40米，但这短短40米却记录了他近40年不平凡的历程。     

转基因院士李宁的学术与生意

巨额的科研经费，关系密切的合作公司，一套人马、两块牌子的左右手公司，再到若干的产业化实体，院士李宁，抓着的是一手怎样的牌？“神内”大楼位于中国农业大学西校区，是一栋不起眼的建筑。很多个清晨，生物学院教授李宁都会从数百米外的家里步行到这个国家动物基因研究中心，带领团队攻关国际上最前沿的科研项目：动物转基因。     

读来读往

FROM READERS&李宁掌舵:2013年以来,国产运动品牌在经历了金融海啸的洗礼之后,行业龙头纷纷走出低谷。而李宁江湖老大的位置却在不断扩张直营门店、解约巨星甚至压缩研发开支中,被安踏悄然超越。2014年11月17日,李宁公司发布公告,原代理行政总裁金珍君退任,公司创始人、前奥运冠军李宁将在过渡期亲自担任行政总裁。业内人士指出,品牌定位模糊,是李