李宁精准奥运营销让运动回归本质

背景分析：历时17天的2012伦敦奥运会上,中国奥运健儿经过激烈的拼搏,获得了骄人的战绩,总共夺金38枚。由国内著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队’成绩则更是骄人,获得的金牌数约为中国金牌总数的近60％。     

李宁救“李宁”

废黜前任总裁,平息长期内乱,重新导正轨道,这个曾经的本土最大体育用品制造商还能复活吗？死穴在哪里？李宁有限公司已经糟糕得不能再糟糕了。或许因此,任何新的重大调整都似乎被视为好消息。     

李宁：从体坛转商界从中国拼世界

2006年8月14日,曾为中国体育赢得106块金牌、记录了中国一段体育传奇和荣耀的李宁,与赢得4枚总冠军戒指的沙克·奥尼尔(专业篮球史上最优秀的中锋,1996年获选为NBA五十大巨星之一)站在了一起.作为李宁有限公司(以下简称"李宁公司")董事局主席的李宁先生郑重宣布:李宁品牌将联手奥尼尔,共同开拓中国篮球市场!这标志着中国品牌国际化的又一次巨大成功,对李宁品牌和奥尼尔来说,无疑都是个特殊且值得纪念的日子.     

卖家具的奇招

李宁是一位在英国伦敦长大的年轻华侨，大学毕业后，他在一家家具公司做了设计师助理。在伦敦，购买家具是一件令人头疼的事情，大多数家具商为了节省资金，通常都将工厂或店面安排在郊区。     

谁是“神医门”的幕后推手？

央视最近陷入了被体育明星桑兰和诸多网民质疑的“神医门”事件。 6月13日，具有较好口碑的《新闻面对面》，播放了《李培刚；突破与创新》的报道。医生李培刚自称能“手到病除”，80％截瘫都能治好。为了证明其神奇疗效，主持人董倩还采访了曾经接受治疗的一名患者（事后被媒体查明是央视员工张骁）和体育明星李宁（事后查明李宁没有被他治好，最近又进行了手术）。李培刚更自称全球都治不好的外国截瘫患者，被他按了几小时后就能走了。     

李宁

2008年8月8日24时04分，在全世界屏息凝神地注日下，高举祥云火炬乘风飞翔的北京奥运会最后一棒火炬手点燃引线，巨大的火炬燃起熊熊火焰，鸟巢上空一片辉煌。几乎同时，欢呼声响起，整个世界为之沸腾。     

“李宁”品牌的国际营销策略

李宁公司的广告语"一切皆有可能",凡看到听到的人,很难不为其所动。但其背后靠什么支撑?其丰富的内涵是什么?"李宁"的经验与教训值得借鉴。世界体育用品联合会最新调查报告显示,"中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额","中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%"。据不完全统计,国内企业     

一位得到联合国表彰的象州农民

2009年10月13日,联合国世界粮食计划署（简称WFP）在北京隆重举行,庆祝与中国合作30年纪念暨亲善大使李宁先生任命仪式,广西象州县中平镇仁义村农民吴炳德同时受到了表彰。他是惟一一个得到联合国世界粮食计划署表彰的中国农民。     

淘宝网B2C新平台销售火爆

女装单品销售秒杀创纪录单日卖出2000件在淘宝商城销售的一款"韩版新款卡通 T 恤"异常火爆,这件单价为9.9元的衣服由于价格便宜,适合消费者初次购买,而且又是流行的韩版款式,受到了大量消费者的青睐。甚至出现了网上购物特有的"秒杀"现象,即在刚上架的第一秒就有用户拍下商品。单日一共卖出了2000多件。由于销售情况出人意料的好,卖家在商品上特别指出:"由于这款 T 恤是卖家为了庆祝新商城开张,亏本特价销售,每人限购五件。"     

李宁：“体操王子”的107块金牌

从奥运会体操冠军到拥有亿资产的商界大腕，李宁堪称从运动员转型到商人最成功的范例。